¿Está España cerca de la intervención o rescate financiero?

España está entrando en la zona roja. En la zona donde un día cualquiera cayeron Grecia, Irlanda y Portugal y que supuso el inicio de la cuenta atrás para su intervención financiera.

Suelo ser optimista, pero las cifras me empiezan a convertir en realista. España está entrando en el terreno abocado a la intervención económica y financiera a pasos agigantados y la situación recuerda, cada minuto que pasa un poco más, a la vivida por los otros intervenidos.

Intervención de Grecia

La cuenta atrás para Grecia comenzó el 22 de abril de 2010. En ese momento, su prima de riesgo superaba los 500 puntos básicos y su financiación en los mercados era insostenible. Tras 16 días en esos niveles de prima de riesgo, la Unión Europea decreto su intervención. Ahora mismo, su bono a diez años cotiza en el 29,5%.

Intervención financiera en Irlanda

El 4 de noviembre de 2010, Irlanda traspasaba la frontera de los 500 puntos básicos y tras 24 días era intervenida. Su bono a diez años se mantiene caro en el entorno del 7,5%.

Intervención financiera en Portugal

Tras 34 días con su prima de riesgo por encima de los 500 puntos básicos, Portugal fue intervenida un 4 de mayo de 2011. Ahora mismo, su bono a diez años cotiza en el entorno del 12%.

La prima de riesgo de España por encima de los 500 puntos básicos

El pasado 28 de mayo la prima de riesgo española superó esa barrera que marca la diferencia entre ser intervenida o no. El problema es que no solo lo ha superado, sino que está confirmando ese nivel, pues en el momento de redactar este artículo supera los 530 puntos e incluso ha amenazado con superar los 540 puntos a lo largo de la mañana del 29 de mayo. .

La financiación a estos niveles resulta insostenible (comentario realizado por el ministro Guindos hace unos minutos) y no se ve ninguna intención, por parte del BCE, para comprar deuda española y relajar las tensiones del mercado de deuda.

¿Será España intervenida?

Es la pregunta del millón. Ahora mismo, si la situación no se relaja, el bono español a diez años baja y la prima da un respiro, España cumple todos los puntos por los que países como Portugal, Irlanda y Grecia fue rescatada.

La clave serán los próximos días. Si se logra moderar la prima de riesgo y que baje de los 500 puntos y que el bono español reduzca su rentabilidad por debajo del 6%, España habría salvado el match ball y podrá aguantar. Si los niveles no bajan, España se vería obligada a solicitar el rescate ante la imposibilidad de financiarse en los mercados internacionales. La auténtica barrera roja será la rentabilidad del 7% en la deuda española a diez años. 

Dónde consultar la rentabilidad del bono español y cómo calcular la prima de riesgo

Una de las mayores dudas es dónde encontrar y cómo calcular la prima de riesgo y el nivel de la deuda española. La página web de Invertia publica todos los datos de forma que es sencilla de consultar. Quizás no es tiempo real, pero la actualización es muy frecuente. 

Extraños compañeros de viaje (2)

Aunque sean solo un par de imágenes, subo un par de imágenes divertidas que tienen su miga y su coña en el mundo digital.

La primera ya tiene algún tiempo y se remonta al lanzamiento del iPad 3. En ese momento, Samsung orquestó una campaña, pagada, en Twitter para promocionar sus productos aprovechando el tirón salvaje de búsquedas y tweets relacionados con el iPad 3.

La pregunta es, cuánto dinero pago Samsung para que su tweet apareciera vinculado a las búsquedas iPad 3 en Twitter. Curioso episodio de la guerra abierta entre Samsung y Apple y cuyo próximo episodio será entre el Samsung Galaxy SIII y el iPhone 5, a la espera de comprobar si Apple se lanza finalmente al mundo de la televisión y vemos una lucha entre las Smart TV de Samsung y las Apple TV.

La segunda imagen alerta de los peligros de automatizar todo. Quien sepa de blogs, seguro que ha instalado algún plug-in para que en cada post aparezcan otros vinculados y relacionados. Los hay manuales, que exigen buscar los post a relacionar, y automáticos que, en base a la configuración de la persona que lo ha desarrollado y a la personalización de cada usuario, vincula cada post con otros anteriores.

El peligro de los automáticos lo encontramos en lo que les ha ocurrido a los compañeros de PR Noticias. En la noticia que recoge las declaraciones de Montserrat Domínguez sobre el Huffington Post (fechada el 10 de mayo de 2012) aparece un titular que, con la que está cayendo, invita a ser leído por cualquier periodista que se precie: "¿se abren plazas de trabajo para periodistas?". Pinchando en el enlace (quién no lo haría) te lleva a un artículo del 2005 en el que se comenta la creación de puestos de trabajo por la apertura de Cuatro y La Sexta. Qué prefieres, ¿automático o manual?

Primera entrega de "extraños compañeros de viaje".

“No entendemos el blog como un trabajo”, Montserrat Domínguez dixit

Anonadado estoy por las declaraciones de Montserrat Domínguez. No porque el Huffington Post no vaya a pagar a los blogueros (esta tradición es así desde su creación), sino porque quien será la máxima responsable de la publicación digital en España demuestra con declaraciones así un profundo desconocimiento del mundo digital y del trabajo que supone llevar un blog mínimamente organizado e informado.

Quiero creer que el concepto que maneja de blog es el de “diario personal en el que se escribe lo que pasa por la cabeza de uno”, porque de otra manera no se entiende. Este blog, que no va más allá de unas pocas reflexiones personales y aspectos que me parecen graciosos, lleva su parte de trabajo, poco, pero lo lleva.

Puede que alguno de mis otros blogs, hechos con Wordpress lleve algo más de trabajo. Total, solo hay que aprender a instalar un editor como Wordpress (lo mismo puedo decir de Joomla o Drupal) tras haber comprado y configurado un dominio y configurarlo. Eso supone probar e instalar themes y plugins hasta encontrar aquello que más interese a nuestro proyecto, configurarlos, comprobar que queden bien instalados... Vamos, que si Lanzamientos Apple o Comprar sin Intereses, no son un trabajo, ¿por qué consigo ingresos por la publicidad que inserto en ellos?.

A partir de ahí, hay que empezar a generar contenido y trazar la política de promoción (siempre y cuando queramos monetizar nuestro trabajo). Eso implica desde gestionar y configurar los anuncios en Ad Sense a buscar campañas de filiación que nos proporcionen comisiones por ventas…vamos, cosas que en media tarde están hechas (léase esta frase con ironía, por favor).

Suena a ventajista, lo sé, pero cuando se anunció la creación de la versión española, unos pocos dijimos que era un clarísimo #gratisnotrabajo pero fue predicar en el desierto. Menos mal que Montserrat Domínguez ha tenido la gentileza de dejarlo cristalino y ha provocado la reacción de FAPE, APM y comunidad bloguera. 

¿Compensa (merece la pena) escribir en el Huffington Post?

A pesar de que no se pague dinero por escribir en el HP, puede haber cosas muy interesantes de una colaboración con ellos. La fuerza que puede tener esta página es, en principio brutal. Los que sabemos del valor que Google da a los enlaces que apuntan a nuestras webs lo vamos a agradecer y mucho. El Huffington será un lugar ideal, salvo que lo impidan, para introducir enlaces que apunten a nuestros blogs y beneficiarnos de la fuerza que tendrá la edición española (por obra y gracia de la versión original) junto a la fuerza de El País.

Como siempre he dicho, cada página propone un proyecto y una oferta, con sus ventajas y desventajas y, cada uno, debe saber qué puede aprovechar de ese proyecto. Lo bueno de Internet, es que hay un infinito abanico de posibilidades y si en el remoto caso de que no encuentres la mejor posibilidad para tus intereses, siempre puedes inventarla.

Cómo monetizar en Internet

Escribir en Internet es a día de hoy una actividad relativamente ruinosa. No porque no haya dinero en publicidad (poco aún en comparación a otros medios), sino porque está muy fragmentada. Es necesario comprender y entender cómo funcionan los diferentes programas de publicidad en Internet y ser muy consciente de quién eres y sobre qué escribes.

Hay que ser constante, cambiar y probar cosas nuevas y ser paciente. Abrir una página no es sinónimo de éxito y miles de visitas al día. Abrir una página es sinónimo de trabajo, esfuerzo y sacrificio. De estar pendiente de las novedades de tu temática, de lo que necesitas para cubrir el mayor campo posible y así ganar en visitantes…el mundo de la autoedición de contenidos en Internet es inmenso y requiere, reitero, tiempo, paciencia y dedicación y, en definitiva, estimada Montserrat, es un trabajo. 

Comparte lo que “te gusta” – Se generoso my friend

Facebook es el rey del “Me gusta” pero muchos de los usuarios de la red social ignoran el botón “compartir”. Aunque la moda es pinchar a lo que nos gusta, “Compartir” permite a los editores de páginas webs incrementar de forma notable el número de personas a las que llega un mensaje o un enlace.

Gracias a la opción “Compartir” ese enlace que sube una persona se muestra a todos los amigos de la persona  que comparte y las posibilidades de ganar nuevos “me gusta” a la página de fans y nuevos lectores en el blog o página crecen de forma exponencial.  El “me gusta” está bien, pero compartir es muchísimo mejor.

Es importante, por tanto, no limitarse al “me gusta” y optar por el “compartir”. Además, de toda la vida, compartir es más generoso que decir esto me gusta… y qué narices, ¡seamos generosos!

Apple presenta el iPad 3: ¿continuismo o ruptura?

Hablar de Apple es hablar de Steve Jobs. El genial y enigmático fundador de Apple ha provocado amores y odios por igual y, para bien o para mal, marcó a fuego su sello en Apple. Cualquier lanzamiento Apple ha estado marcado y determinado por Steve Jobs que, imperturbable, ha marcado los tiempos a su antojo, haciendo cuanto quería con independencia de lo anunciado (mejor dicho pronosticado) por la prensa y el mercado.

La última presentación, la del iPhone 4S, tuvo su sello a pesar de su ausencia. Su fallecimiento al día siguiente tuvo un impacto global, pero la presentación y desarrollo del 4S se hizo bajo su control y dirección, ignorando a los que hablaban de un iPhone 5 y siendo fiel a su política de renovar sus gamas de forma importante cada dos años, actualizándola entre medias.

Ese era el plan de la Apple de Steve Jobs, ¿cuál será el plan de Tim Cook? La lógica hace pensar que no habrá cambios radicales porque la senda de Apple ha funcionado, y muy bien, en los últimos años. Si no hay modificación, esta tarde veremos el iPad 3 y supondrá una diferencia sustancial con el 1 y el 2, tanto en características como en forma.

Si hay ruptura, estaremos ante un iPad HD, iPad 2,5 o iPad 2S, pero eso ya será otra historia y lo que seguro, seguro, seguro no cambiará es su política de precios que mantendrá el iPhone entre los 500 y los 800 euros en España, lo que hará que más de uno busque la manera de comprar sin intereses el nuevo gadget de Apple. 

Y los “mercados” resucitaron (motivos de la caída de la bolsa del 16 de febrero)

Preguntaba Jordí Evolé, el Follonero, no hace mucho “quiénes son los mercados”. Pues bien, hoy 16 de febrero los “mercados” han vuelto para hacer de las suyas.

Desde hace muchos meses, la Comisión Nacional del Mercado de Valores había prohibido constituir posiciones cortas sobre valores financieros. Esta prohibición impedía negociar cualquier derivado que permitiese obtener una ganancia cuando el valor de referencia perdía valor en los mercados. Esta medida, limita a los valores financieros, ayudo a tranquilizar a los mercados y a respirar con cierta tranquilidad, pues se volvió a la idea de ganar cuando las empresas ganan y de perder cuando pierden.

Levantamiento de la prohibición de las posiciones cortas sobre valores financieros

Pues bien, si la prohibición fue impuesta de forma simultánea por varios países además de España (Italia, Belgica y Francia entre ellos), el levantamiento ha sido atropellado y descoordinado. Cada país ha levantado su prohibición cuando ha querido y ha provocado un efecto avisador al resto. Francia fue la primera (el lunes 13) y Bélgica (el martes 14) la segunda.

La primera reacción que se vio en nuestro mercado fue la de BME. El gestor del mercado, cuyo beneficio es directamente proporcional al movimiento del mercado, pasaba en pocas horas de cotización de 20,50 euros por título a rozar los 22. El segundo motivo fue un descenso importante de los niveles de negocio de la bolsa española. Frente a niveles de movimiento de entre 2.000 y 2.500 millones de euros diarios, los tres primeros días de esta semana apenas han registrado volúmenes comprendidos entre 1.500 y 1.700 millones de euros. Los “mercados” estaban a la espera, pues era cuestión de tiempo que España levantase la prohibición al igual que Francia o Bélgica.

Y la espera ha terminado. Hoy jueves 16 de febrero la CNMV ha permitido de nuevo las operaciones a corto y los bancos españoles están siendo el festín principal de una fiesta de la especulación y los movimientos concertados que provocan en no pocas ocasiones el llanto de los políticos que, sin embargo, tienen al alcance de la mano secar sus lagrimas. Basta con prohibir cualquier posición corta en el mercado o limitar su uso para que vuelvan a ser lo que eran en un principio, instrumentos de cobertura. 

Cuando las keywords crean extraños compañeros de viaje

Quiero compartir hoy unas cuantas imágenes bastante divertidas sobre el posicionamiento y las keywords. Muchas veces, la gente se sorprende de ver banners o anuncios totalmente contradictorios en muchas páginas de Internet, pero las palabras clave y los programas de publicidad basados en la relación de contenidos (publicidad contextual) a veces juegan malas pasadas.

Aquí tenemos la página del Movimiento 15-M en Facebook. En los  anuncios de la red social, nos encontramos un anuncio que, probablemente, no obtendrá muchos clicks de los visitantes de la página, pues dudo que quieran entrar en la Policía Municipal de Madrid.

En esta segunda imagen, el banner no tiene desperdicio. ¿Quién se puede fiar de una empresa llamada TIMOcom? La verdad que es un banner totalmente desacertado que en un primer momento provoca una sonrisa, pero ningún editor web quiere una publicidad así en su página que, desde luego, no atrae a ningún potencial comprador. 

Y para cerrar el post un último ejemplo de la importancia de ser original.  Vean lo que ocurre cuando múltiples medios de comunicación se dedican a copiar y pegar la misma nota de prensa. Google lo aparca en los peores lugares de la búsqueda. Por tanto, esto vuelve a poner de manifiesto que una web no es un lugar para transcribir lo publicado en el papel y que es necesario la presencia de profesionales cualificados en las redacciones on-line. El primer medio "tradicional" que lo haga tendrá una buena parte de la tarta en su plato. 

Pinterest: la fuerza de las imágenes en Internet

Pinterest es la nueva red social de moda en Internet. Aunque de momento solo se accede por invitación, se reciben de forma sencilla y fácil y en un par de días, tras solicitarla, ya se pueden crear tablones y pinchar imágenes de nuestro interés y gusto.

Qué es, cómo funciona y en qué consiste Pinterest

La concepción de Pinterest es tan sencilla como efectiva. Tras el registro y tras aceptar, si queremos, las propuestas de personas que pueden ser de nuestro interés, podremos crear diferentes tablones en los que pinchar las fotos que nos gusten y sean de nuestro agrado.

Para ello, podremos arrastrar un botón a nuestro navegador, de forma que cuando encontremos una imagen de nuestro interés pinchar en él. Con un sencillo cuadro de diálogo, Pinterest nos ofrecerá las diferentes imágenes de dicha página y podremos elegir la que nos interese. Un nuevo cuadro de diálogo, nos permitirá elegir el tablón en el que será colocada la imagen y una pequeña descripción.

A partir de ahí, nuestros seguidores verán la selección de  imágenes  y se podrán compartir a través de las Redes Sociales más habituales.

También es posible llevar cualquier imagen de otro usuario que nos guste a uno de nuestros tablones, de forma que esa imagen también se comparta, automáticamente, con nuestros contactos.


Modelo de negocio de Pinterest

De momento, Pinterest se presenta sin publicidad y no hay opción de registrar un perfil específicamente como marca comercial. El tiempo marcará cuál será el camino de Pinterest hacía la rentabilidad económica,  pero desde un primer momento las marcas podrían promocionar sus productos si saben utilizar la herramienta.

Así, marcas de ropa como Inditex tendrán un escaparate perfecto para sus nuevas colecciones y esas imágenes pueden ser compartidas por la comunidad. Como además siempre se cita la fuente de la imagen,  se producirán ventas y negocio a partir de las imágenes. Las posibilidades son infinitas.

La monetización de la página podrá llegar a través de publicidad personalizada a partir de las imágenes que decidamos colgar en nuestros tablones. A fin de cuentas, si pinchamos las imágenes de marcas que nos gustan o lugares que nos fascinan, no estamos sino aportando datos sobre nuestros intereses y nuestros hábitos de consumo. El negocio parece, a primera vista, totalmente redondo.

¿Qué e-book reader comprar? - Análisis, comparativa y guía de precios de los mejores libros electrónicos

Los e-book readers (o simplemente libros electrónicos) se están convirtiendo en un elemento cada día más habitual en nuestra vida. Si has optado por comprar un libro electrónico, debes saber que hay muchos modelos en el mercado, desde los de conocidas marcas, como Sony, a los que venden cadenas de supermercados como Carrefour que proceden directamente de China y cuya calidad deja bastante que desear.

Es importante que compares y busques diferentes opiniones antes de comprar un libro electrónico, pues aunque pueden parecer iguales, no todos lo son y hay diferencias importantes en lo que a duración de la batería, capacidad de memoria o resolución de pantalla se refiere. Mi consejo, es que optes por un libro electrónico de reconocido prestigio antes que por uno de una marca desconocida. La diferencia de precio no es excesiva y apreciarás la calidad desde el momento en que lo saques de la caja.

Te dejo la comparativa de los mejores libros electrónicos del mercado de mi página Lanzamientos Apple. Es esa comparativa tienes las características de los libros electrónicos de Amazon, del Sony PRS-T2 de Sony, del ebook de la Fnac, del Tagus de la Casa del Libro y de los Papyre de El Corte Inglés.

Personalmente yo dispongo de uno de los modelos antiguos de Sony y estoy encantando con él, pero he podido trastear con el Kindle PaperWhite de Amazon y con el nuevo Sony y para mi son los mejores. Eso sí, por precio y por la resolución de la pantalla, deberías comprar un Kindle PaperWhite de Amazon por 129 euros. Si tuvieses el presupuesto más ajustado, el Kindle Touch de 109 euros (de oferta por la llegada del PaperWhite) no te a decepcionar en absoluto y si aún te parece caro, el Kindle básico (79 euros) será tu mejor opción.

Guía de precios de lectores de libros electrónicos (e-book readers)

• Kindle básico de Amazon por 79 euros.
• Kindle Touch de Amazon por 109 euros.
• Kindle PaperWhite de Amazon por 129 euros.
• Kindle PaperWhite 3G de Amazon por 189 euros.
• E-book Fnac básico por 100 euros. 
• E-book Fnac Touch por 110 euros. 
• Sony PRS-T2 por 159 euros.

¿Qué libro electrónico es el mejor?

En el mundo de los libros electrónicos no hay un campeón claro pues todos los e-book cumplen, más o menos, con unas características básicas y sus diferencias son mínimas. Mi consejo sí es abandonar ciertas características que no aportan nada a la lectura. No es necesario ampliar la memoria con tarjetas externas pues, salvo excepciones, los libros electrónicos requieren muy poco espacio. Tampoco es necesario tener música en el e-book o un navegador de Internet, pues esas características ya las aportan otros dispositivos que seguro tenemos en nuestro bolsillo o bolso.

Sí es necesario que tenga una autonomía importante, aunque la carga de páginas en formato electrónico apenas consume batería, y una pantalla de al menos seis pulgadas (15 centímetros) para poder leer cómodamente. Los diccionarios que puede traer un e-book son también un factor a tener en cuenta y no hay que olvidar la gama de complementos y fundas que se puedan adquirir.

También es recomendable plantearse si queremos un libro electrónico de una tienda (Amazon, Fnac, Casa del Libro…) o el libro electrónico de una marca comercial (Sony, Inves…). En mi opinión son mejores los primeros por la sencilla razón de que su negocio es doble al buscar la venta del lector electrónico y la venta de los libros electrónicos, lo que puede suponer un descuento sustancial en su precio. La marca comercial agota su modelo de negocio en la venta del dispositivo, por lo que su precio tiene que ser mayor.

Los libros electrónicos de Amazon, Fnac y Casa del Libro

Son, sin duda alguna, las tres mayores librerías digitales de España y las que han apostado claramente por el libro electrónico. Amazon y su Kindle pueden haber tomado cierta delantera gracias a su formato completamente digital y a su precio revolucionario. Los 79 euros que cuesta el lector de Amazon son imbatibles para Fnac y Casa del Libro, cuyos terminales cuestan 129 y 119 euros respectivamente, con unas características en esencia idénticas entre los tres terminales, aunque a diferencia del modelo de Amazon, los de Fnac y Casa del Libro son táctiles.

Otra característica que cumplen las tres páginas es la de ofrecer las compras realizadas para cualquier dispositivo, facilitando la lectura en otros dispositivos como un PC o un Smartphone (en algunos títulos está posibilidad no está disponible).

A partir de ahí, la elección puede ser más una cuestión de gustos o de afinidades a una determinada tienda on-line. Cada una de ellas ofrece un completísimo catálogo de libros electrónicos con precios similares, pues mientras Fnac y Amazon hacen un descuento del 5%, La Casa del Libro no hace descuento alguno.

Los libros electrónicos de Sony

En otro plano podemos encontrar los lectores de libros electrónicos de Sony. La firma japonesa ha apostado por terminales de calidad con materiales nobles y acabados realmente magníficos. Evidentemente esa apuesta por los acabados supone un incremento considerable del precio final del producto y carecer de la posibilidad de descargar directamente los libros electrónicos al e-book, teniendo que pasar por la aplicación de ordenador. En función del tamaño de la pantalla, un e-reader de Sony se puede comprar desde 159 euros. 

Guía de precios para los lanzamientos de febrero de 2012 de la PlayStation 3 y XBox 360

Comprar videojuegos a día de hoy puede ser un poco menos caro. El lanzamiento de la tienda on-line de Amazon en España ha rebajado de forma considerable muchos títulos antiguos e incluso es posible encontrar los últimos lanzamientos mucho más rebajados. Solo hay que confiar en la manera en la que Amazon nos propone comprar por Internet aprovechando la reserva que ofrece la popular tienda on-line.

Dónde comprar barato los nuevos lanzamientos de febrero de 2012

Uno de los lanzamientos más esperados es el videojuego de Saint Seiya. Los fanáticos de la saga de Los Caballeros del Zodiaco podrán comprar una de las tres versiones del nuevo juego que estará disponible a partir del 28 de febrero solo para la PlayStation 3 de Sony:

• Precio de la versión básica del juego de Los Caballeros del Zodiaco: 55,12 euros.
• Precio de la edición coleccionista del videojuego Saint Seiya: 74,53 euros.
• Precio de la edición especial de Saint Seiya: 121,45 euros.

También estará entre los más vendidos la nueva edición de Final Fantasy XIII que también contará con tres versiones diferentes para hacer las delicias de los fanáticos de la saga. A la venta el próximo 3 de febrero a los siguientes precios (disponible para XBox 360 y PS3):

• Cuánto cuesta la versión básica del Final Fantasy XIII-2: 49,80 euros.
• Precio de la Edición Especial de Final Fantasy XIII-2: 61,65 euros.
• Comprar barato la Crystal Edition de Final Fantasy XIII-2: 86,85 euros.

También habrá que tomar en cuenta otros juegos como:

Silent Hill Downpour que costará 32,36 eurosy saldrá a la venta el 23 de febrero para ambas consolas.

The Darkness 2, con un precio de 49,16 euros para PS3 y XBox 360, mientras que la versión PC de The Darkness 2 costará 39,95y estará disponible a partir del próximo 10 de febrero de 2011. 

El futuro de los medios es Internet

Sí, lo sé, el titular de este post ni es una sorpresa (espero) ni es el descubrimiento del siglo, pero es que las noticias siguen apuntando a ello por más que le pese a unos y por más que a otros les pille a pie cambiado.

Según informa PR Noticias, las perspectivas de publicidad para los medios en 2012 siguen siendo nefastas. Caídas del 4,5% para la prensa, del 1,9% para televisión y del 1,2% para las radios ponen de manifiesto el durísimo momento que atraviesan los medios tradicionales.

Sin embargo, en todo este maremagnun de caídas vuelve a destacar la luz de internet. La red no solo se salva sino que vuelve a crecer, vuelve a marcar el camino (para quién lo quiera ver) y vuelve a recoger una previsión de subidas (crecimientos previstos del 6,1% en webs y 6,8% en contenidos móviles).

La cuestión es determinar si la caída es por la crisis (en parte sí) o si es por un cambio de actitud del consumo de las personas.

Diferentes maneras de consumir información y ocio

La forma en la que el consumo de información ha cambiado es radical. Antes quién quería estar informado tenía que comprar un periódico, leer una revista. escuchar la radio o encender la televisión. Ahora basta con encender el portátil o desbloquear el móvil para tener acceso inmediato a todos esos contenidos.

Sin embargo, los medios tradicionales, salvo honrosas y contadas excepciones, se equivocan al pensar que estar en Internet es, simplemente, copiar el texto impreso y pegarlo en una pantalla de ordenador. Están muy equivocados. La presencia de los medios en Internet requiere adaptarse en todos los campos de la comunicación tradicional, hacer un pequeño cambio de chip de la mano de profesionales que conozcan los entresijos del nuevo océano en el que hay que nadar.

Lo básico y fundamental del periodismo continua, eso no debería cambiar nunca, pero hay que olvidar ciertas prácticas para lograr ser el número uno de Internet. Y no hablo solo de la redacción y generación de contenidos, hablo también de la gestión de la publicidad, de la elaboración de publirreportajes, de fidelizar a los lectores a través de una presencia constante (y correcta) en las redes y de buscar, en definitiva, otra manera de hacer rentable un medio de comunicación.

Qué necesita un medio en Internet

SEO. Básico y fundamental. Aunque muchos agoreros anuncien día sí y día también la muerte del SEO, optimizar para los buscadores es fundamental. Si no eres una de las manchetas principales de información de este país (Marca, El País, El Mundo…) y no optimizas tus textos, no estarás en las búsquedas de Google. Los medios necesitan concienciar a sus redactores de la importancia de redactar la misma noticia de dos maneras diferentes. El titular de la prensa tradicional, no vale en Internet. El ladillo de una revista, tiene valor cero para Google. No es lo mismo resaltar en negrita la declaración de un político, que resaltar que el político tal hizo unas declaraciones. No es lo mismo.

Filiación y publicidad on-line. Las compañías también miran a Internet como el futuro nicho de clientes de sus productos y por ello llevan un tiempo implantando importantes programas de filiación. En función de las ventas entregan un porcentaje o una cantidad fija a la persona o empresa mediante la que han conseguido esa venta. Sin embargo, los grandes medios, inexplicablemente, no lo utilizan. No hay ningún problema en hablar del nuevo depósito del banco A, o de los rasgos de la última tablet del mercado, pero, por qué no, además de informar de dicho producto, se pone a disposición del lector la posible compra de dicho dispositivo o la contratación de dicho producto financiero. A lo mejor el publirreportaje debe salir del equipo comercial y no de la petición de un cliente. 

La conclusión es muy sencillo, las personas han cambiado el modo de consumir información,  por lo que los medios tienen que cambiar el modo de conseguir sus beneficios, adaptándose a la manera en que gente quiere consumir la información y el ocio.