“No entendemos el blog como un trabajo”, Montserrat Domínguez dixit

Anonadado estoy por las declaraciones de Montserrat Domínguez. No porque el Huffington Post no vaya a pagar a los blogueros (esta tradición es así desde su creación), sino porque quien será la máxima responsable de la publicación digital en España demuestra con declaraciones así un profundo desconocimiento del mundo digital y del trabajo que supone llevar un blog mínimamente organizado e informado.

Quiero creer que el concepto que maneja de blog es el de “diario personal en el que se escribe lo que pasa por la cabeza de uno”, porque de otra manera no se entiende. Este blog, que no va más allá de unas pocas reflexiones personales y aspectos que me parecen graciosos, lleva su parte de trabajo, poco, pero lo lleva.

Puede que alguno de mis otros blogs, hechos con Wordpress lleve algo más de trabajo. Total, solo hay que aprender a instalar un editor como Wordpress (lo mismo puedo decir de Joomla o Drupal) tras haber comprado y configurado un dominio y configurarlo. Eso supone probar e instalar themes y plugins hasta encontrar aquello que más interese a nuestro proyecto, configurarlos, comprobar que queden bien instalados... Vamos, que si Lanzamientos Apple o Comprar sin Intereses, no son un trabajo, ¿por qué consigo ingresos por la publicidad que inserto en ellos?.

A partir de ahí, hay que empezar a generar contenido y trazar la política de promoción (siempre y cuando queramos monetizar nuestro trabajo). Eso implica desde gestionar y configurar los anuncios en Ad Sense a buscar campañas de filiación que nos proporcionen comisiones por ventas…vamos, cosas que en media tarde están hechas (léase esta frase con ironía, por favor).

Suena a ventajista, lo sé, pero cuando se anunció la creación de la versión española, unos pocos dijimos que era un clarísimo #gratisnotrabajo pero fue predicar en el desierto. Menos mal que Montserrat Domínguez ha tenido la gentileza de dejarlo cristalino y ha provocado la reacción de FAPE, APM y comunidad bloguera. 

¿Compensa (merece la pena) escribir en el Huffington Post?

A pesar de que no se pague dinero por escribir en el HP, puede haber cosas muy interesantes de una colaboración con ellos. La fuerza que puede tener esta página es, en principio brutal. Los que sabemos del valor que Google da a los enlaces que apuntan a nuestras webs lo vamos a agradecer y mucho. El Huffington será un lugar ideal, salvo que lo impidan, para introducir enlaces que apunten a nuestros blogs y beneficiarnos de la fuerza que tendrá la edición española (por obra y gracia de la versión original) junto a la fuerza de El País.

Como siempre he dicho, cada página propone un proyecto y una oferta, con sus ventajas y desventajas y, cada uno, debe saber qué puede aprovechar de ese proyecto. Lo bueno de Internet, es que hay un infinito abanico de posibilidades y si en el remoto caso de que no encuentres la mejor posibilidad para tus intereses, siempre puedes inventarla.

Cómo monetizar en Internet

Escribir en Internet es a día de hoy una actividad relativamente ruinosa. No porque no haya dinero en publicidad (poco aún en comparación a otros medios), sino porque está muy fragmentada. Es necesario comprender y entender cómo funcionan los diferentes programas de publicidad en Internet y ser muy consciente de quién eres y sobre qué escribes.

Hay que ser constante, cambiar y probar cosas nuevas y ser paciente. Abrir una página no es sinónimo de éxito y miles de visitas al día. Abrir una página es sinónimo de trabajo, esfuerzo y sacrificio. De estar pendiente de las novedades de tu temática, de lo que necesitas para cubrir el mayor campo posible y así ganar en visitantes…el mundo de la autoedición de contenidos en Internet es inmenso y requiere, reitero, tiempo, paciencia y dedicación y, en definitiva, estimada Montserrat, es un trabajo. 

Cuando las keywords crean extraños compañeros de viaje

Quiero compartir hoy unas cuantas imágenes bastante divertidas sobre el posicionamiento y las keywords. Muchas veces, la gente se sorprende de ver banners o anuncios totalmente contradictorios en muchas páginas de Internet, pero las palabras clave y los programas de publicidad basados en la relación de contenidos (publicidad contextual) a veces juegan malas pasadas.

Aquí tenemos la página del Movimiento 15-M en Facebook. En los  anuncios de la red social, nos encontramos un anuncio que, probablemente, no obtendrá muchos clicks de los visitantes de la página, pues dudo que quieran entrar en la Policía Municipal de Madrid.

En esta segunda imagen, el banner no tiene desperdicio. ¿Quién se puede fiar de una empresa llamada TIMOcom? La verdad que es un banner totalmente desacertado que en un primer momento provoca una sonrisa, pero ningún editor web quiere una publicidad así en su página que, desde luego, no atrae a ningún potencial comprador. 

Y para cerrar el post un último ejemplo de la importancia de ser original.  Vean lo que ocurre cuando múltiples medios de comunicación se dedican a copiar y pegar la misma nota de prensa. Google lo aparca en los peores lugares de la búsqueda. Por tanto, esto vuelve a poner de manifiesto que una web no es un lugar para transcribir lo publicado en el papel y que es necesario la presencia de profesionales cualificados en las redacciones on-line. El primer medio "tradicional" que lo haga tendrá una buena parte de la tarta en su plato. 

Pinterest: la fuerza de las imágenes en Internet

Pinterest es la nueva red social de moda en Internet. Aunque de momento solo se accede por invitación, se reciben de forma sencilla y fácil y en un par de días, tras solicitarla, ya se pueden crear tablones y pinchar imágenes de nuestro interés y gusto.

Qué es, cómo funciona y en qué consiste Pinterest

La concepción de Pinterest es tan sencilla como efectiva. Tras el registro y tras aceptar, si queremos, las propuestas de personas que pueden ser de nuestro interés, podremos crear diferentes tablones en los que pinchar las fotos que nos gusten y sean de nuestro agrado.

Para ello, podremos arrastrar un botón a nuestro navegador, de forma que cuando encontremos una imagen de nuestro interés pinchar en él. Con un sencillo cuadro de diálogo, Pinterest nos ofrecerá las diferentes imágenes de dicha página y podremos elegir la que nos interese. Un nuevo cuadro de diálogo, nos permitirá elegir el tablón en el que será colocada la imagen y una pequeña descripción.

A partir de ahí, nuestros seguidores verán la selección de  imágenes  y se podrán compartir a través de las Redes Sociales más habituales.

También es posible llevar cualquier imagen de otro usuario que nos guste a uno de nuestros tablones, de forma que esa imagen también se comparta, automáticamente, con nuestros contactos.


Modelo de negocio de Pinterest

De momento, Pinterest se presenta sin publicidad y no hay opción de registrar un perfil específicamente como marca comercial. El tiempo marcará cuál será el camino de Pinterest hacía la rentabilidad económica,  pero desde un primer momento las marcas podrían promocionar sus productos si saben utilizar la herramienta.

Así, marcas de ropa como Inditex tendrán un escaparate perfecto para sus nuevas colecciones y esas imágenes pueden ser compartidas por la comunidad. Como además siempre se cita la fuente de la imagen,  se producirán ventas y negocio a partir de las imágenes. Las posibilidades son infinitas.

La monetización de la página podrá llegar a través de publicidad personalizada a partir de las imágenes que decidamos colgar en nuestros tablones. A fin de cuentas, si pinchamos las imágenes de marcas que nos gustan o lugares que nos fascinan, no estamos sino aportando datos sobre nuestros intereses y nuestros hábitos de consumo. El negocio parece, a primera vista, totalmente redondo.

El futuro de los medios es Internet

Sí, lo sé, el titular de este post ni es una sorpresa (espero) ni es el descubrimiento del siglo, pero es que las noticias siguen apuntando a ello por más que le pese a unos y por más que a otros les pille a pie cambiado.

Según informa PR Noticias, las perspectivas de publicidad para los medios en 2012 siguen siendo nefastas. Caídas del 4,5% para la prensa, del 1,9% para televisión y del 1,2% para las radios ponen de manifiesto el durísimo momento que atraviesan los medios tradicionales.

Sin embargo, en todo este maremagnun de caídas vuelve a destacar la luz de internet. La red no solo se salva sino que vuelve a crecer, vuelve a marcar el camino (para quién lo quiera ver) y vuelve a recoger una previsión de subidas (crecimientos previstos del 6,1% en webs y 6,8% en contenidos móviles).

La cuestión es determinar si la caída es por la crisis (en parte sí) o si es por un cambio de actitud del consumo de las personas.

Diferentes maneras de consumir información y ocio

La forma en la que el consumo de información ha cambiado es radical. Antes quién quería estar informado tenía que comprar un periódico, leer una revista. escuchar la radio o encender la televisión. Ahora basta con encender el portátil o desbloquear el móvil para tener acceso inmediato a todos esos contenidos.

Sin embargo, los medios tradicionales, salvo honrosas y contadas excepciones, se equivocan al pensar que estar en Internet es, simplemente, copiar el texto impreso y pegarlo en una pantalla de ordenador. Están muy equivocados. La presencia de los medios en Internet requiere adaptarse en todos los campos de la comunicación tradicional, hacer un pequeño cambio de chip de la mano de profesionales que conozcan los entresijos del nuevo océano en el que hay que nadar.

Lo básico y fundamental del periodismo continua, eso no debería cambiar nunca, pero hay que olvidar ciertas prácticas para lograr ser el número uno de Internet. Y no hablo solo de la redacción y generación de contenidos, hablo también de la gestión de la publicidad, de la elaboración de publirreportajes, de fidelizar a los lectores a través de una presencia constante (y correcta) en las redes y de buscar, en definitiva, otra manera de hacer rentable un medio de comunicación.

Qué necesita un medio en Internet

SEO. Básico y fundamental. Aunque muchos agoreros anuncien día sí y día también la muerte del SEO, optimizar para los buscadores es fundamental. Si no eres una de las manchetas principales de información de este país (Marca, El País, El Mundo…) y no optimizas tus textos, no estarás en las búsquedas de Google. Los medios necesitan concienciar a sus redactores de la importancia de redactar la misma noticia de dos maneras diferentes. El titular de la prensa tradicional, no vale en Internet. El ladillo de una revista, tiene valor cero para Google. No es lo mismo resaltar en negrita la declaración de un político, que resaltar que el político tal hizo unas declaraciones. No es lo mismo.

Filiación y publicidad on-line. Las compañías también miran a Internet como el futuro nicho de clientes de sus productos y por ello llevan un tiempo implantando importantes programas de filiación. En función de las ventas entregan un porcentaje o una cantidad fija a la persona o empresa mediante la que han conseguido esa venta. Sin embargo, los grandes medios, inexplicablemente, no lo utilizan. No hay ningún problema en hablar del nuevo depósito del banco A, o de los rasgos de la última tablet del mercado, pero, por qué no, además de informar de dicho producto, se pone a disposición del lector la posible compra de dicho dispositivo o la contratación de dicho producto financiero. A lo mejor el publirreportaje debe salir del equipo comercial y no de la petición de un cliente. 

La conclusión es muy sencillo, las personas han cambiado el modo de consumir información,  por lo que los medios tienen que cambiar el modo de conseguir sus beneficios, adaptándose a la manera en que gente quiere consumir la información y el ocio.