Google y la compra de Motorola

La operación se anunciaba en minúsculas. Sin grandes aspavientos. Con discreción. Sin embargo, la compra de Motorola por parte de Google puede cambiar radicalmente el mundo de Internet y los gadgets y convertir a Google en el rival a batir en la web 3.0.

La operación, valorada en más de 12.000 millones de dólares, permitirá a Google dirigir la creación de sus propios terminales. Más allá del fallido experimento de los teléfonos de Google o la distribución gratuita de Android a cuantos fabricantes quisieran utilizarlo, Google podrá diseñar y adaptar los dispositivos a las capacidades reales de su Android.

Siempre he dicho que es un inconveniente el que una parte fabrique el hardware y otra el software y eso es lo que ha pasado con muchos terminales Android. O el software se quedaba pequeño y obsoleto, o el dispositivo no era capaz de ejecutar holgadamente el sistema operativo.

Sin embargo, Apple soluciono el problema de forma tajante: “Este es mi sistema, este es mi dispositivo. Y juntos, funcionan”. De esta forma, junto a un diseño espectacular, un precio excluyente, y la sensación de formar parte de un selecto club, Apple ha dotado a todos sus gadgets de un plus que ningún otro fabricante ha estado, ni siquiera, cerca. Y cuando lo han conseguido, ha sido a través de copias prácticamente idénticas.

Google diseñará sus propios móviles, tablets y chromebooks

El golpe que Google asesta al mercado puede ser crucial. Supera con creces al de Microsoft con Nokia y deja a Facebook compuesta y sin pareja. La compra de Motorola es un claro aviso, aún más, a navegantes: Google quiere el mercado y lo quiere todo: las Redes Sociales, los buscadores, el mail, los mapas, las fotos… y para ello busca controlar el software y ahora también el hardware.

Es decir, Google será, en breve, la empresa que controle todo el diseño de producción y creación de sus productos, así como el software que incorporarán y, por supuesto, la publicidad que mostrará a sus usuarios que, a fin de cuentas, es el negocio de Google.

Microsoft: un poco de todo y un nada de todo

Frente a este movimiento, encontramos a Microsoft. Acuerdo con Nokia (que lleva años desaparecida en combate) para instalar el Windows Phone en sus terminales (como sea similar al Windows Mobile, mal va). Compra de Skype con millones de cuentas inactivas y que aún no se ha integrado ni con MSN, ni con Facebook. Acuerdo con Facebook que aún no se sabe a dónde va. Creación de una red social con escaso o nulo eco en la comunidad de Internet. Un navegador que, día a día, sigue perdiendo usuarios a favor de Chrome y Mozilla, y un sistema operativo que se gana, con una versión sí y otra no, el enfado de los usuarios.

Google no compite con Apple

Aunque pueda parecer que Google quiera competir con Apple, sus mercados son diferentes. Es cierto que habrá cierta competencia en el tema de dispositivos, pero el verdadero objetivo de Google es sumar adeptos provenientes del ordenador personal. Si algo ha logrado Apple, es fidelizar a la mayor parte de sus usuarios hasta límites insospechados y, salvo que Google realmente haga magia, los “maqueros” no van a dejar sus “manzanas” de buenas a primeras.

Además, Apple ni está ni se le espera en la guerra de la publicidad en Internet. Su iTunes y su App Store son, junto a la venta de dispositivos, sus puntos fuertes. En un momento en el que todas las apps, salvo excepciones, son multiplataforma, poco importa el dispositivo de cada usuario.

Qué busca Google con la compra de Motorola

El verdadero objetivo de Google es combatir a Microsoft y Facebook con las armas de Apple. Es decir, crear terminales atractivos, bellos, que entren por los ojos y que sean más baratos que los de Apple. Donde primer el diseño y donde el precio no sea un obstáculo para sentirse parte de un club exclusivo y restringido.

Apple ha mostrado el camino a Google que pone toda la carne en el asador con la compra de Motorola. La cuestión es: ¿sabrá hacer Google lo mismo que Apple?

Por qué Google + es, todavía, guay

El actor que interpreta a Mark Zuckerberg en La Red Social, en un momento dado, deja claro porque no quiere publicidad en Facebook. “aun no sabemos lo que tenemos entre manos”, le dice a Eduardo Saverin cuando este le reclama monetizar Facebook y comenzar a ganar dinero. En ese momento, según el guión de Aaron Sorkin, Facebook es guay porque no tiene pop-ups de Pepsi.

Con el tiempo, la red de Zuckerberg se ha abierto a aplicaciones de terceros, tan inútiles como absurdas, a publicidades y campañas patrocinadas y, en definitiva, a lo que es un negocio en Internet.

Google +, solo está en fase beta

Si Zuckerberg rechazaba poner publicidad a la espera de conocer cuál sería el alcance de su creación, Google no lo hará. Google ya conoce cuál puede ser el alcance de su Google + y no dejará pasar mucho tiempo antes de que, como mínimo, su publicidad contextual llene los espacios de la red social.

Ahora mismo, Google Plus es un producto limpio, sencillo y práctico. No hay aplicaciones de terceros, por lo que nadie nos pide una semilla para su granja o alfalfa para sus vacas. Los círculos dan mucho juego y con un simple click, un grupo de personas queda alejado de publicaciones que no deben o no les interesa ver y a buen seguro que muchos otros elementos se irán implementando en la configuración de Plus en los próximos meses.

Google Plus, la vida según el universo Google

Está claro que los planes de Sergey Brin y Larry Page pasan por convertir cada perfil de Google Plus en la puerta de entrada al universo Google. Su objetivo final será que los Chromebooks (cuyos primeros modelos Samsung ya están a la venta) arranquen sesión con el perfil Plus de su propietario. Un rápido vistazo a nuestros contactos, actualización de nuestro perfil y en un click estaremos revisando nuestro correo, buscando un documento en Google Docs que estará en la nube y mandando un enlace con la última foto de nuestro hijo a nuestra familia, mientras que la foto de la reunión de trabajo del día anterior irá al círculo donde hemos juntado a los compañeros de trabajo. Lo mismo podremos decir de los terminales Android que ya circulan desde hace tiempo entre nosotros.

Y Google, siempre con su ojo avizor pendiente, irá monitorizando nuestra ubicación, los mails que mandemos, las webs que visitemos y las búsquedas que hagamos, para que AdSense haga el resto y nos personalice anuncios a cada momento. Para que siempre tengamos un producto de nuestro interés cerca de nosotros y el restaurante de la esquina más cercana, nos indique que tiene en promoción la ración de papas y la cerveza de barril.

Zuckerberg no sabía qué había creado y tardo un tiempo en descubrirlo. Brin y Page sí saben lo que han creado y lo van a rentabilizar cuanto antes. Recuerden, Google no es gratis. Google vive de tus gustos y tus intereses, que permiten personalizar la publicidad de forma extrema. Y, en breve, la geolocalización, junto a nuestros gustos e intereses, será la base de la publicidad de Google. 

La Web 3.0 ya está aquí: características y rivales

La aparición de Google+ ha provocado que Facebook acelere el ritmo de sus novedades y que los gigantes de Internet afilen sus armas para competir por la fidelidad del usuario. Google por un lado, Facebook y Microsoft por el otro, buscan que los usuarios tengan todos los servicios posibles en una única web, de forma que editar un documento, ver un PDF, buscar una tienda en un mapa o hacer una videollamada, sea un simple click desde el perfil de Google + o de Facebook. ¿Quién será el ganador?

¿Qué es la web 3.0?

Hace menos de un año me preguntaron en un curso de la APM, sobre cuál sería el contenido de la web 3.0. En aquel momento, era difícil aventurarse a establecer unos rasgos de la denominada web 3.0, pero ahora, tras la guerra declarada de los últimos meses, parece claro.

Podría definirse a la web 3.0 como la unión de diferentes servicios bajo el nombre de un único sistema, con el objetivo de que el usuario realice toda su experiencia de navegación bajo una única página web, en la que tenga sus intereses, sus contactos, sus imágenes... es decir, la web 3.0 busca convertir la red social elegida en la puerta a infinidad de servicios.

De esta manera, el usuario tendrá “en la nube” un paquete de ofimática, servicios para videollamar, un correo electrónico, un chat inmediato, las imágenes suyas y de sus amigos, enlaces a alertas de las noticias y temáticas relevantes…y, por supuesto, publicidad.

La Guerra del 3.0 - Google contra Facebook

Evidentemente, esta aparición del 3.0 plantea la guerra entre Google, por un lado, y Facebook y Microsoft por el otro. Lo curioso, y lo más interesante de esta guerra, es que las fortalezas de uno, son las debilidades de los otros. Así, tenemos al maestro de las Redes Sociales, Mark Zuckemberg, con sus millones y millones de usuarios que comparten imágenes, estados y cultivan miles de plantas al día y su asociación con Microsoft que cojea, y mucho, con su Bing, pero que, por ejemplo, ya ha aportado las videollamadas a Facebook gracias a Skype (recordemos, compañía propiedad de Bill Gates).

En el otro lado, Google, el rey de las búsquedas, la empresa multiservicios que ha logrado dominar el tráfico de Internet, que cada modificación de su algoritmo trae de cabeza a millones de personas y que es la referencia por si alguien desea aparecer primero en las búsquedas de la red. Sin embargo, su navegador no es la referencia, como ocurre con Explorer, y cada intento de controlar el mundo de las Redes Sociales, o al menos de abrirse un hueco, ha sido un sonoro fracaso.

Está guerra, además, supondrá un cambio del modelo de negocio de una empresa acostumbrada a cobrar por todo: Microsoft. Si busca que sus productos en la nube sean referencia, debe olvidarse del cobro y apostar por el modelo Google, “te doy gratis todos los servicios a cambio de que tengas mi publicidad, personalizada, visible en todo momento”.

Sin duda, está guerra abierta y declarada, creará un antes y un después en el Internet que conocemos. Es posible que la gente se divida en facebuqueros y pluseros y que aunque una misma persona tenga perfiles en ambas Redes, se decante por una de ellas por todos los servicios que lleve incorporados. La Red que mejor adapte un criterio de seguridad estable, que ofrezca los mejores servicios en cuanto a sencillez de uso y calidad y que sea capaz de convencer al mayor número de usuarios, tendrá la fidelidad de los usuarios y, en consecuencia, sus perfiles, sus gustos y sus preferencias, lo que supondrá un mayor número de personas a la que mostrar una publicidad totalmente personalizada, acorde a sus gustos e intereses que producirá unos mayores ingresos.

¿Tuiteo, facebuqueo o masuneo?

Perdón por las palabrotas del titular, pero es que dentro de poco, por no decir ya mismo, deberemos dedicar más tiempo a compartir información que a limpiar el correo basura. La multiplicación de las Redes Sociales y el hecho de que cada persona tenga perfil (o perfiles) en cada una de ellas, no hace sino dificultar la navegación.

Cualquier página web o blog cuenta con una serie de botones dedicados al denominado Social Media, es decir, a las Redes Sociales. Esos botones permiten compartir en nuestro perfil, de cada red social, la información que acabamos de leer, de modo que nuestros contactos vean que esa información nos ha resultado llamativa por algún motivo.

A partir de aquí, todo sin mucha novedad (antaño ya se podía enviar una información por correo electrónico), pero es que la llegada del +1 de Google va a cambiar las cosas radicalmente. Sin saber aún, a ciencia cierta, cuál va a ser su peso, la llegada de Panda va a dar mucha más relevancia a lo que la gente comparta en las Redes Sociales; es decir, el posicionamiento va a depender, en buena medida, de lo que decidamos compartir y en dónde decidamos compartirlo.

Evidentemente, Google no tiene una red social (fracaso asumido por sus directivos y que intentan arreglar mediante Google+), por lo que habrá que saber qué peso tiene cada click que se haga en ese bonito botón que ya aparece en muchas webs, mientras que un click en Facebook no contará pues la red social de Mark Zuckemberg está asociada con Microsoft y no facilita sus datos a Google.

Problemas del botón +1 de Google

Además de una configuración contraria a la privacidad con la que llega +1 (aconsejo a la gente entrar en su perfil Google y revisar la privacidad del +1), tiene un grave problema: la gente no va a compartir algo en un lugar en el que, si apuramos un poco, desconocen que tienen: el perfil Google; veremos cómo reacciona el personal Google+ se abra al público en general, comience a ganar usuarios y se configuren los perfiles de Google.

La gente seguirá compartiendo en Facebook (lo que podrá ser usado por Bing para valorar y posicionar contenidos) y en Twitter, que es donde tiene a sus contactos y amigos y no en un perfil qué no se conoce o no se tiene controlado. Además, todavía hay mucha gente que no navega logueado con su cuenta de Gmail o que, directamente, ni la tiene pues cuenta con una cuenta de correo en Hotmail.

Lo curioso es que todo esto llevará a la guerra de los navegadores, buscadores y Redes Sociales. Una batalla en la que las mejores armas de unos, son la principal debilidad de los otros y en la que no se vislumbra un claro ganador, ni siquiera un favorito y es que la gente, en Internet, es incapaz de quedarse con un único servicio y es capaz de utilizar varios servicios para una misma tarea.

Consecuencias de Panda Update (con un toque de humor)

La llegada de Panda puede derivar en situaciones desagradables...

Vean, por ejemplo, a estos majetes bloggers de oficina como sufren las acometidas de Panda en el propio despacho…Panda observa, lanza su mirada del tigre y…

Claro, que en otras oficinas logran evitar el ataque del Panda y pasan a la acción (juro solemnemente que ningún animal ha sido herido durante la grabación de este video, otra cosa son los Community Manager multifunción empleados en la grabación…xD). Finalmente, el Panda tiene su merecido.

Y para despedirnos a la espera de que llegue Panda, nada mejor que un toque musical...

Panda lo va a cambiar todo (en lo que a búsquedas se refiere)

Con las dudas que genera la llegada de Panda, no es de extrañar que la tensión se masque entre editores y creadores web.

El nuevo algoritmo de Google va a modificar todo aquello que se ha venido haciendo en lo que a SEO, optimización y posicionamiento, se refiere. A partir de su entrada en las búsquedas españolas, muchas páginas serán relegadas a un segundo plano, con la consecuente caída en tráfico orgánico (el que procede de las búsquedas en Google) y la más que segura pérdida de dinero.

¿Qué páginas se verán afectadas por Panda?

En un primer momento, la teoría de Google es que las páginas afectadas sean aquellas que publican contenido no original, es decir, copiado, contenido con un elevado número de anuncios que imposibilite una navegación cómoda o páginas con contenido que carezca de una mínima calidad.

La teoría está genial y no debería producir mayores problemas, pero la infinita sabiduría que se atribuye a Google en realidad no es tal. Y no lo es, por diversos motivos:

• Los motores de Google no son capaces de reconocer qué contenido es el original y cuál es la copia, lo que puede traducirse en que es posible que tu contenido original sea penalizado por copia.
• La calidad comenzará a fijarse por otros parámetros como la repercusión que tenga el botón+1 de Google o los “compartir” de Facebook, Twitter y demás Redes Sociales.
• La cantidad de publicidad deberá rebajarse. De hecho, los blogs que se creen en Blogger ya solo admiten un máximo de tres bloques de publicidad por cada artículo, lo cual debe de ser una buena indicación de cuáles son los criterios de Google.

Cómo evitar las consecuencias y los mordiscos del Panda

Evidentemente, esto debe llevar a los webmasters a tomar ciertas medidas para evitar acabar con una dentellada del Panda.

Por ejemplo, se recomienda que para asegurar la autoría de un texto se tomen una serie de medidas como ser el primero en mandar un contenido nuevo a las Redes Sociales, así como pinchar el +1 de Google tras la publicación de dicho contenido.

La dimensión social de los textos también cobra una especial relevancia, por lo que los botones de “compartir” deben estar siempre visibles. Blogger los ofrece e instala de forma automática, pero hay cantidad de sistemas para ello como Add This o Add To Any que, con un simple código HTML, permitirán facilitar a nuestros lectores acceso a cualquier red social.

Otra opción para reclamar la autoría de nuestro trabajo ante los buscadores, es configurar un servicio como PingoMatic, que permite disparar nuestras novedades a una gran cantidad de agregadores.

Qué tendrá en cuenta Panda para posicionar

De esta manera, Google busca promover que aquellas páginas que la gente considere que sus contactos deben leer o conocer, serán impulsadas por el buscador, mientras que aquellas que no se recomienden, o incluso se bloqueen a través de diferentes sistemas pero, principalmente, a través de Chrome, serán duramente penalizadas.

Por tanto, los editores de páginas web deben hacer un esfuerzo por promover el contenido original en sus páginas, que pueda resultar de interés para los lectores, mientras que deberán incrementar sus esfuerzos en las Redes Sociales para fidelizar a los usuarios para que una página web gane ranking y, de esa manera, tráfico orgánico a través del buscador de Google, siempre y cuando esa gente fidelizada considere que el texto debe de ser leído por sus amigos y contactos.

En consecuencia, el Social Media y sus gestores están más vivos que nunca.

Google y su peligroso Panda - El nuevo algoritmo de Google

Panda aún no ha llegado a España. De hecho, solo funciona en Estados Unidos y mientras última su aprendizaje del inglés británico, los webmasters y SEO de España no dejan de preguntarse cómo afectará a las búsquedas y al posicionamiento.

¿Qué es Panda y el algoritmo de Google?

Google tiene el privilegio de haber creado el algoritmo que se ha impuesto en las búsquedas de Internet. Un algoritmo es una fórmula matemática que no hace sino dar una nota a cada página web en función de una innumerable y desconocida (en parte) lista de criterios.

Así, conocer, o intuir, qué variables considera Google como importantes y cuáles no, es un trabajo de experimentación y observación del que se encargan los denominados SEO, ya sean programadores web o redactores de contenidos.

La cuestión es que Google ha modificado su algoritmo desde el principio, con cambios más o menos importantes y con efectos más o menos notables. La nueva modificación (o update como dicen por ahí) busca relegar el contenido que Google llama basura a un segundo plano, de forma que el usuario del buscador encuentre contenido relevante en cada una de sus búsquedas.

Consecuencias de la aplicación del Panda de Google - ¿Panda envenenado?

La cuestión radica en saber cuáles son los criterios que llevan a decir a Google que una página web es de mala calidad y cuál no lo es. Parece que la configuración de Panda se está haciendo a través de preguntas del tipo: “¿Introduciría su tarjeta de crédito en esta web?” o “¿daría a su hijo una medicina recomendada aquí?".

Es decir, preguntas subjetivas que poco o nada tienen que ver con la experiencia real de un usuario y que, a buen seguro, dejarán en entredicho a páginas y textos llenos de calidad.

También hay que destacar que el comportamiento del usuario será otro de los aspectos que se analizará a la hora de valorar la experiencia del usuario. Así, visitas fugaces a una página web o un elevado porcentaje de rebote (usuarios que entran y no navegan por la web, sino que cambian de web o cierran el navegador directamente), también pueden perjudicar la reputación de una web.

Cómo evitar los daños del Panda de Google

A expensas de ver cuáles serán los efectos en España, cabe mencionar que ahora, más que nunca, debe primar el concepto de “lógica” a la hora de elaborar una página web. Lógica a la hora de redactar los títulos, lógica a la hora de redactar los contenidos, lógica a la hora de colocar los widgets, publicidades y complementos de la web…en definitiva, hay que reforzar la idea de “cómo tendría que ser la web en la que quiero navegar” y, si no se hacía ya, usar material original.

¿Es Google una empresa legal?

Esta es, probablemente, la pregunta del millón. El negocio de Google, no lo olvidemos, es la publicidad. Google sobrevive gracias a su sistema de publicidad Google AdWords y a su magnífico funcionamiento.

Partiendo de algo que sabe todo el mundo (una empresa busca maximizar su beneficio), resulta lícito pensar si Google es totalmente limpia en sus búsquedas, pues ¿qué impide a Google modificar, ligeramente, su algoritmo para beneficiar a una empresa y perjudicar a otra?

No hablo de un pequeño blog que tiene su tráfico, su publicidad y una pequeña optimización, hablo de grandes empresas que han hecho de la elaboración de contenidos y la optimización, su negocio a través de, principalmente, la propia publicidad de Google.

Determinados resultados de la aplicación de Panda en Estados Unidos dan que pensar y es que la ingeniería financiera y los miles de instrumentos de inversión, hacen imposible trazar un recorrido claro de los negocios e inversiones de Google, que se expanden como una auténtica telaraña por productos y empresas de todo tipo.

Cómo funciona la publicidad de Google

Mucha gente se sorprende, cuando hace búsquedas en Google o cuando entra a su cuenta de Gmail, que la publicidad es afín a sus intereses. No es que Google sea muy inteligente (esa cualidad le corresponde a Brin y Page), sino que Google es una máquina perfectamente engrasada para ofrecer la publicidad más adecuada a cada persona en cada momento. Es decir, para incrementar la posibilidad de que alguien haga click en sus anuncios y, por tanto, Google ponga el taxímetro en marcha.

Aunque puede parecer complejo, el teorema de Google para hacer funcionar su sistema publicitario es muy básico. Gracias a los millones de datos que maneja, Google es capaz de trazar perfiles muy acertados sobre las preferencias que tiene cada usuario. Pero tranquilos, Google no tiene una carpeta con nuestra foto y nuestros gustos (¿o tal vez si?), sino que cada ordenador es un número con un determinado perfil. En definitiva, Google gana dinero gracias a los datos personales que usamos en GMail, en las búsquedas, en Google Maps...

Cómo contratar publicidad con Google

A la hora de introducir publicidad, Google pone a disposición de los empresarios el servicio Google AdWords. En él, y en unos sencillos pasos, se puja por las palabras a las que un comerciante quiere vincular su publicidad. No es lo mismo pujar por “master on-line”, que hacerlo por “tiendas de bicicleta en Pedrajas”.

Además, el comerciante puede personalizar el tipo de coincidencia con las palabras a las que ha vinculado su anuncio, filtrar la procedencia geográfica de quién ve su anuncio y otras opciones.

Una vez realizada la puja, el comerciante o empresario pagará cada vez que alguien haga click en su anuncio. Evidentemente, al comerciante le interesa que el anuncio lo vea gente interesada en su producto y, al tiempo que Famosa, en televisión, no pondría a sus muñecas camino de Belén, tras el anuncio de Lucia la Piedra y Dinio, el comerciante que vende sus bicicletas en el pueblo de Pedrajas, querrá que vea su anuncio gente cercana, que pueda querer visitar su tienda. Google consigue, con un porcentaje de acierto bastante bueno, que el anuncio lo vea quien realmente pueda estar interesado en esa materia.

Evidentemente, si la publicidad la ve quién está interesado en ella, habrá más opciones de realizar una venta, algo que en otros medios de comunicación, no es posible hacer y aunque los expertos en marketing dividen los anuncios por franjas horarias (y por eso las muñecas de Famosa solo van al portal a horas prudenciales y no se entretienen con Lucia la Piedra y Dinio), nunca sabrán si quién ha visto el anuncio es realmente su target.

Cómo distribuye la publicidad Google

A partir de la contratación por parte del comerciante, Google aplica toda su fuerza para colocar el anuncio. Esa colocación se hará, en páginas propias de Google (su buscador, su correo), que deja el 100% del ingreso a Google, o en páginas de otros editores (que supone entregarles, en función del tipo de publicidad, entre un 50 y un 60% del coste del click).

Evidentemente, la pregunta que surge es: ¿qué usa Google para saber que página habla de ciclismo en la zona de Pedrajas y cuál de las muñecas de Famosa?

En este momento entran en juego las arañas de Google que escanean cada página web y analizan ciertos puntos para vincular palabras. Por ello es importante saber dónde colocar las palabras clave y cómo resaltarlas, al tiempo que se respete una lectura cómoda para el lector.

Así, un blog que hable sobre ciclismo en la zona de Pedrajas debe de decirle a Google cuál es la temática de su texto, para que el robot de Google sepa que publicidad debe insertar en ese blog.

Por tanto, el silogismo de Google es efectivo a la par que sencillo y contenta a todos. A los editores, que ofrecen publicidad vinculada a la temática de su texto, a los comerciantes, que pueden segmentar y filtrar su publicidad y su público objetivo y a la propia Google, que ha dado con un filón más que interesante.

Ejemplo de cómo funciona la publicidad Google

Imaginemos a un comerciante que tiene una tienda de camisetas en Madrid. El comerciante contrata la publicidad de Google y vincula su anuncio a las palabras “camiseta” “camiseta fútbol” “camiseta Real Madrid” y lo limita a la provincia de Madrid porque solo vende en su tienda.

Un editor de un blog habla de camisetas de fútbol e introduce la publicidad de Google en su blog para monetizar su trabajo.

En el momento que una persona que navega desde Madrid accede al blog, verá, con toda probabilidad, el anuncio del comerciante de Madrid y, como se supone que está interesado en una camiseta de fútbol (por eso lee y busca un blog sobre camisetas de fútbol), hay una alta probabilidad que pinche dicha publicidad y acceda a la web del comerciante.

Errores en la publicidad de Google

Sin embargo, ningún sistema es perfecto y, en ocasiones, Google rellena la publicidad con “lo que tiene más a mano”. Hace tiempo una colaboradora de Suite101 se quejaba porque la publicidad no tenía nada que ver con la temática de su texto.

El artículo en cuestión trataba de “organismos celulares en chimeneas volcánicas” y la publicidad que Google introdujo fue “limpieza de chimeneas”. La explicación es muy sencilla, ningún empresario contrató publicidad para palabras como “organismos celulares” o “chimeneas volcánicas”, pero sí para “organismos” o “chimeneas”.

Por motivos como ese, a veces, la publicidad que muestra Google tiene poco o nada que ver con la temática del texto y por eso es tan importante, hacer un buen trabajo en la selección de las palabras clave que se incluyan en cada artículo de un blog o de una página web.