¿Está España cerca de la intervención o rescate financiero?

España está entrando en la zona roja. En la zona donde un día cualquiera cayeron Grecia, Irlanda y Portugal y que supuso el inicio de la cuenta atrás para su intervención financiera.

Suelo ser optimista, pero las cifras me empiezan a convertir en realista. España está entrando en el terreno abocado a la intervención económica y financiera a pasos agigantados y la situación recuerda, cada minuto que pasa un poco más, a la vivida por los otros intervenidos.

Intervención de Grecia

La cuenta atrás para Grecia comenzó el 22 de abril de 2010. En ese momento, su prima de riesgo superaba los 500 puntos básicos y su financiación en los mercados era insostenible. Tras 16 días en esos niveles de prima de riesgo, la Unión Europea decreto su intervención. Ahora mismo, su bono a diez años cotiza en el 29,5%.

Intervención financiera en Irlanda

El 4 de noviembre de 2010, Irlanda traspasaba la frontera de los 500 puntos básicos y tras 24 días era intervenida. Su bono a diez años se mantiene caro en el entorno del 7,5%.

Intervención financiera en Portugal

Tras 34 días con su prima de riesgo por encima de los 500 puntos básicos, Portugal fue intervenida un 4 de mayo de 2011. Ahora mismo, su bono a diez años cotiza en el entorno del 12%.

La prima de riesgo de España por encima de los 500 puntos básicos

El pasado 28 de mayo la prima de riesgo española superó esa barrera que marca la diferencia entre ser intervenida o no. El problema es que no solo lo ha superado, sino que está confirmando ese nivel, pues en el momento de redactar este artículo supera los 530 puntos e incluso ha amenazado con superar los 540 puntos a lo largo de la mañana del 29 de mayo. .

La financiación a estos niveles resulta insostenible (comentario realizado por el ministro Guindos hace unos minutos) y no se ve ninguna intención, por parte del BCE, para comprar deuda española y relajar las tensiones del mercado de deuda.

¿Será España intervenida?

Es la pregunta del millón. Ahora mismo, si la situación no se relaja, el bono español a diez años baja y la prima da un respiro, España cumple todos los puntos por los que países como Portugal, Irlanda y Grecia fue rescatada.

La clave serán los próximos días. Si se logra moderar la prima de riesgo y que baje de los 500 puntos y que el bono español reduzca su rentabilidad por debajo del 6%, España habría salvado el match ball y podrá aguantar. Si los niveles no bajan, España se vería obligada a solicitar el rescate ante la imposibilidad de financiarse en los mercados internacionales. La auténtica barrera roja será la rentabilidad del 7% en la deuda española a diez años. 

Dónde consultar la rentabilidad del bono español y cómo calcular la prima de riesgo

Una de las mayores dudas es dónde encontrar y cómo calcular la prima de riesgo y el nivel de la deuda española. La página web de Invertia publica todos los datos de forma que es sencilla de consultar. Quizás no es tiempo real, pero la actualización es muy frecuente. 

Extraños compañeros de viaje (2)

Aunque sean solo un par de imágenes, subo un par de imágenes divertidas que tienen su miga y su coña en el mundo digital.

La primera ya tiene algún tiempo y se remonta al lanzamiento del iPad 3. En ese momento, Samsung orquestó una campaña, pagada, en Twitter para promocionar sus productos aprovechando el tirón salvaje de búsquedas y tweets relacionados con el iPad 3.

La pregunta es, cuánto dinero pago Samsung para que su tweet apareciera vinculado a las búsquedas iPad 3 en Twitter. Curioso episodio de la guerra abierta entre Samsung y Apple y cuyo próximo episodio será entre el Samsung Galaxy SIII y el iPhone 5, a la espera de comprobar si Apple se lanza finalmente al mundo de la televisión y vemos una lucha entre las Smart TV de Samsung y las Apple TV.

La segunda imagen alerta de los peligros de automatizar todo. Quien sepa de blogs, seguro que ha instalado algún plug-in para que en cada post aparezcan otros vinculados y relacionados. Los hay manuales, que exigen buscar los post a relacionar, y automáticos que, en base a la configuración de la persona que lo ha desarrollado y a la personalización de cada usuario, vincula cada post con otros anteriores.

El peligro de los automáticos lo encontramos en lo que les ha ocurrido a los compañeros de PR Noticias. En la noticia que recoge las declaraciones de Montserrat Domínguez sobre el Huffington Post (fechada el 10 de mayo de 2012) aparece un titular que, con la que está cayendo, invita a ser leído por cualquier periodista que se precie: "¿se abren plazas de trabajo para periodistas?". Pinchando en el enlace (quién no lo haría) te lleva a un artículo del 2005 en el que se comenta la creación de puestos de trabajo por la apertura de Cuatro y La Sexta. Qué prefieres, ¿automático o manual?

Primera entrega de "extraños compañeros de viaje".

“No entendemos el blog como un trabajo”, Montserrat Domínguez dixit

Anonadado estoy por las declaraciones de Montserrat Domínguez. No porque el Huffington Post no vaya a pagar a los blogueros (esta tradición es así desde su creación), sino porque quien será la máxima responsable de la publicación digital en España demuestra con declaraciones así un profundo desconocimiento del mundo digital y del trabajo que supone llevar un blog mínimamente organizado e informado.

Quiero creer que el concepto que maneja de blog es el de “diario personal en el que se escribe lo que pasa por la cabeza de uno”, porque de otra manera no se entiende. Este blog, que no va más allá de unas pocas reflexiones personales y aspectos que me parecen graciosos, lleva su parte de trabajo, poco, pero lo lleva.

Puede que alguno de mis otros blogs, hechos con Wordpress lleve algo más de trabajo. Total, solo hay que aprender a instalar un editor como Wordpress (lo mismo puedo decir de Joomla o Drupal) tras haber comprado y configurado un dominio y configurarlo. Eso supone probar e instalar themes y plugins hasta encontrar aquello que más interese a nuestro proyecto, configurarlos, comprobar que queden bien instalados... Vamos, que si Lanzamientos Apple o Comprar sin Intereses, no son un trabajo, ¿por qué consigo ingresos por la publicidad que inserto en ellos?.

A partir de ahí, hay que empezar a generar contenido y trazar la política de promoción (siempre y cuando queramos monetizar nuestro trabajo). Eso implica desde gestionar y configurar los anuncios en Ad Sense a buscar campañas de filiación que nos proporcionen comisiones por ventas…vamos, cosas que en media tarde están hechas (léase esta frase con ironía, por favor).

Suena a ventajista, lo sé, pero cuando se anunció la creación de la versión española, unos pocos dijimos que era un clarísimo #gratisnotrabajo pero fue predicar en el desierto. Menos mal que Montserrat Domínguez ha tenido la gentileza de dejarlo cristalino y ha provocado la reacción de FAPE, APM y comunidad bloguera. 

¿Compensa (merece la pena) escribir en el Huffington Post?

A pesar de que no se pague dinero por escribir en el HP, puede haber cosas muy interesantes de una colaboración con ellos. La fuerza que puede tener esta página es, en principio brutal. Los que sabemos del valor que Google da a los enlaces que apuntan a nuestras webs lo vamos a agradecer y mucho. El Huffington será un lugar ideal, salvo que lo impidan, para introducir enlaces que apunten a nuestros blogs y beneficiarnos de la fuerza que tendrá la edición española (por obra y gracia de la versión original) junto a la fuerza de El País.

Como siempre he dicho, cada página propone un proyecto y una oferta, con sus ventajas y desventajas y, cada uno, debe saber qué puede aprovechar de ese proyecto. Lo bueno de Internet, es que hay un infinito abanico de posibilidades y si en el remoto caso de que no encuentres la mejor posibilidad para tus intereses, siempre puedes inventarla.

Cómo monetizar en Internet

Escribir en Internet es a día de hoy una actividad relativamente ruinosa. No porque no haya dinero en publicidad (poco aún en comparación a otros medios), sino porque está muy fragmentada. Es necesario comprender y entender cómo funcionan los diferentes programas de publicidad en Internet y ser muy consciente de quién eres y sobre qué escribes.

Hay que ser constante, cambiar y probar cosas nuevas y ser paciente. Abrir una página no es sinónimo de éxito y miles de visitas al día. Abrir una página es sinónimo de trabajo, esfuerzo y sacrificio. De estar pendiente de las novedades de tu temática, de lo que necesitas para cubrir el mayor campo posible y así ganar en visitantes…el mundo de la autoedición de contenidos en Internet es inmenso y requiere, reitero, tiempo, paciencia y dedicación y, en definitiva, estimada Montserrat, es un trabajo. 

Comparte lo que “te gusta” – Se generoso my friend

Facebook es el rey del “Me gusta” pero muchos de los usuarios de la red social ignoran el botón “compartir”. Aunque la moda es pinchar a lo que nos gusta, “Compartir” permite a los editores de páginas webs incrementar de forma notable el número de personas a las que llega un mensaje o un enlace.

Gracias a la opción “Compartir” ese enlace que sube una persona se muestra a todos los amigos de la persona  que comparte y las posibilidades de ganar nuevos “me gusta” a la página de fans y nuevos lectores en el blog o página crecen de forma exponencial.  El “me gusta” está bien, pero compartir es muchísimo mejor.

Es importante, por tanto, no limitarse al “me gusta” y optar por el “compartir”. Además, de toda la vida, compartir es más generoso que decir esto me gusta… y qué narices, ¡seamos generosos!

Apple presenta el iPad 3: ¿continuismo o ruptura?

Hablar de Apple es hablar de Steve Jobs. El genial y enigmático fundador de Apple ha provocado amores y odios por igual y, para bien o para mal, marcó a fuego su sello en Apple. Cualquier lanzamiento Apple ha estado marcado y determinado por Steve Jobs que, imperturbable, ha marcado los tiempos a su antojo, haciendo cuanto quería con independencia de lo anunciado (mejor dicho pronosticado) por la prensa y el mercado.

La última presentación, la del iPhone 4S, tuvo su sello a pesar de su ausencia. Su fallecimiento al día siguiente tuvo un impacto global, pero la presentación y desarrollo del 4S se hizo bajo su control y dirección, ignorando a los que hablaban de un iPhone 5 y siendo fiel a su política de renovar sus gamas de forma importante cada dos años, actualizándola entre medias.

Ese era el plan de la Apple de Steve Jobs, ¿cuál será el plan de Tim Cook? La lógica hace pensar que no habrá cambios radicales porque la senda de Apple ha funcionado, y muy bien, en los últimos años. Si no hay modificación, esta tarde veremos el iPad 3 y supondrá una diferencia sustancial con el 1 y el 2, tanto en características como en forma.

Si hay ruptura, estaremos ante un iPad HD, iPad 2,5 o iPad 2S, pero eso ya será otra historia y lo que seguro, seguro, seguro no cambiará es su política de precios que mantendrá el iPhone entre los 500 y los 800 euros en España, lo que hará que más de uno busque la manera de comprar sin intereses el nuevo gadget de Apple. 

Y los “mercados” resucitaron (motivos de la caída de la bolsa del 16 de febrero)

Preguntaba Jordí Evolé, el Follonero, no hace mucho “quiénes son los mercados”. Pues bien, hoy 16 de febrero los “mercados” han vuelto para hacer de las suyas.

Desde hace muchos meses, la Comisión Nacional del Mercado de Valores había prohibido constituir posiciones cortas sobre valores financieros. Esta prohibición impedía negociar cualquier derivado que permitiese obtener una ganancia cuando el valor de referencia perdía valor en los mercados. Esta medida, limita a los valores financieros, ayudo a tranquilizar a los mercados y a respirar con cierta tranquilidad, pues se volvió a la idea de ganar cuando las empresas ganan y de perder cuando pierden.

Levantamiento de la prohibición de las posiciones cortas sobre valores financieros

Pues bien, si la prohibición fue impuesta de forma simultánea por varios países además de España (Italia, Belgica y Francia entre ellos), el levantamiento ha sido atropellado y descoordinado. Cada país ha levantado su prohibición cuando ha querido y ha provocado un efecto avisador al resto. Francia fue la primera (el lunes 13) y Bélgica (el martes 14) la segunda.

La primera reacción que se vio en nuestro mercado fue la de BME. El gestor del mercado, cuyo beneficio es directamente proporcional al movimiento del mercado, pasaba en pocas horas de cotización de 20,50 euros por título a rozar los 22. El segundo motivo fue un descenso importante de los niveles de negocio de la bolsa española. Frente a niveles de movimiento de entre 2.000 y 2.500 millones de euros diarios, los tres primeros días de esta semana apenas han registrado volúmenes comprendidos entre 1.500 y 1.700 millones de euros. Los “mercados” estaban a la espera, pues era cuestión de tiempo que España levantase la prohibición al igual que Francia o Bélgica.

Y la espera ha terminado. Hoy jueves 16 de febrero la CNMV ha permitido de nuevo las operaciones a corto y los bancos españoles están siendo el festín principal de una fiesta de la especulación y los movimientos concertados que provocan en no pocas ocasiones el llanto de los políticos que, sin embargo, tienen al alcance de la mano secar sus lagrimas. Basta con prohibir cualquier posición corta en el mercado o limitar su uso para que vuelvan a ser lo que eran en un principio, instrumentos de cobertura. 

Cuando las keywords crean extraños compañeros de viaje

Quiero compartir hoy unas cuantas imágenes bastante divertidas sobre el posicionamiento y las keywords. Muchas veces, la gente se sorprende de ver banners o anuncios totalmente contradictorios en muchas páginas de Internet, pero las palabras clave y los programas de publicidad basados en la relación de contenidos (publicidad contextual) a veces juegan malas pasadas.

Aquí tenemos la página del Movimiento 15-M en Facebook. En los  anuncios de la red social, nos encontramos un anuncio que, probablemente, no obtendrá muchos clicks de los visitantes de la página, pues dudo que quieran entrar en la Policía Municipal de Madrid.

En esta segunda imagen, el banner no tiene desperdicio. ¿Quién se puede fiar de una empresa llamada TIMOcom? La verdad que es un banner totalmente desacertado que en un primer momento provoca una sonrisa, pero ningún editor web quiere una publicidad así en su página que, desde luego, no atrae a ningún potencial comprador. 

Y para cerrar el post un último ejemplo de la importancia de ser original.  Vean lo que ocurre cuando múltiples medios de comunicación se dedican a copiar y pegar la misma nota de prensa. Google lo aparca en los peores lugares de la búsqueda. Por tanto, esto vuelve a poner de manifiesto que una web no es un lugar para transcribir lo publicado en el papel y que es necesario la presencia de profesionales cualificados en las redacciones on-line. El primer medio "tradicional" que lo haga tendrá una buena parte de la tarta en su plato. 

Pinterest: la fuerza de las imágenes en Internet

Pinterest es la nueva red social de moda en Internet. Aunque de momento solo se accede por invitación, se reciben de forma sencilla y fácil y en un par de días, tras solicitarla, ya se pueden crear tablones y pinchar imágenes de nuestro interés y gusto.

Qué es, cómo funciona y en qué consiste Pinterest

La concepción de Pinterest es tan sencilla como efectiva. Tras el registro y tras aceptar, si queremos, las propuestas de personas que pueden ser de nuestro interés, podremos crear diferentes tablones en los que pinchar las fotos que nos gusten y sean de nuestro agrado.

Para ello, podremos arrastrar un botón a nuestro navegador, de forma que cuando encontremos una imagen de nuestro interés pinchar en él. Con un sencillo cuadro de diálogo, Pinterest nos ofrecerá las diferentes imágenes de dicha página y podremos elegir la que nos interese. Un nuevo cuadro de diálogo, nos permitirá elegir el tablón en el que será colocada la imagen y una pequeña descripción.

A partir de ahí, nuestros seguidores verán la selección de  imágenes  y se podrán compartir a través de las Redes Sociales más habituales.

También es posible llevar cualquier imagen de otro usuario que nos guste a uno de nuestros tablones, de forma que esa imagen también se comparta, automáticamente, con nuestros contactos.


Modelo de negocio de Pinterest

De momento, Pinterest se presenta sin publicidad y no hay opción de registrar un perfil específicamente como marca comercial. El tiempo marcará cuál será el camino de Pinterest hacía la rentabilidad económica,  pero desde un primer momento las marcas podrían promocionar sus productos si saben utilizar la herramienta.

Así, marcas de ropa como Inditex tendrán un escaparate perfecto para sus nuevas colecciones y esas imágenes pueden ser compartidas por la comunidad. Como además siempre se cita la fuente de la imagen,  se producirán ventas y negocio a partir de las imágenes. Las posibilidades son infinitas.

La monetización de la página podrá llegar a través de publicidad personalizada a partir de las imágenes que decidamos colgar en nuestros tablones. A fin de cuentas, si pinchamos las imágenes de marcas que nos gustan o lugares que nos fascinan, no estamos sino aportando datos sobre nuestros intereses y nuestros hábitos de consumo. El negocio parece, a primera vista, totalmente redondo.

¿Qué e-book reader comprar? - Análisis, comparativa y guía de precios de los mejores libros electrónicos

Los e-book readers (o simplemente libros electrónicos) se están convirtiendo en un elemento cada día más habitual en nuestra vida. Si has optado por comprar un libro electrónico, debes saber que hay muchos modelos en el mercado, desde los de conocidas marcas, como Sony, a los que venden cadenas de supermercados como Carrefour que proceden directamente de China y cuya calidad deja bastante que desear.

Es importante que compares y busques diferentes opiniones antes de comprar un libro electrónico, pues aunque pueden parecer iguales, no todos lo son y hay diferencias importantes en lo que a duración de la batería, capacidad de memoria o resolución de pantalla se refiere. Mi consejo, es que optes por un libro electrónico de reconocido prestigio antes que por uno de una marca desconocida. La diferencia de precio no es excesiva y apreciarás la calidad desde el momento en que lo saques de la caja.

Te dejo la comparativa de los mejores libros electrónicos del mercado de mi página Lanzamientos Apple. Es esa comparativa tienes las características de los libros electrónicos de Amazon, del Sony PRS-T2 de Sony, del ebook de la Fnac, del Tagus de la Casa del Libro y de los Papyre de El Corte Inglés.

Personalmente yo dispongo de uno de los modelos antiguos de Sony y estoy encantando con él, pero he podido trastear con el Kindle PaperWhite de Amazon y con el nuevo Sony y para mi son los mejores. Eso sí, por precio y por la resolución de la pantalla, deberías comprar un Kindle PaperWhite de Amazon por 129 euros. Si tuvieses el presupuesto más ajustado, el Kindle Touch de 109 euros (de oferta por la llegada del PaperWhite) no te a decepcionar en absoluto y si aún te parece caro, el Kindle básico (79 euros) será tu mejor opción.

Guía de precios de lectores de libros electrónicos (e-book readers)

• Kindle básico de Amazon por 79 euros.
• Kindle Touch de Amazon por 109 euros.
• Kindle PaperWhite de Amazon por 129 euros.
• Kindle PaperWhite 3G de Amazon por 189 euros.
• E-book Fnac básico por 100 euros. 
• E-book Fnac Touch por 110 euros. 
• Sony PRS-T2 por 159 euros.

¿Qué libro electrónico es el mejor?

En el mundo de los libros electrónicos no hay un campeón claro pues todos los e-book cumplen, más o menos, con unas características básicas y sus diferencias son mínimas. Mi consejo sí es abandonar ciertas características que no aportan nada a la lectura. No es necesario ampliar la memoria con tarjetas externas pues, salvo excepciones, los libros electrónicos requieren muy poco espacio. Tampoco es necesario tener música en el e-book o un navegador de Internet, pues esas características ya las aportan otros dispositivos que seguro tenemos en nuestro bolsillo o bolso.

Sí es necesario que tenga una autonomía importante, aunque la carga de páginas en formato electrónico apenas consume batería, y una pantalla de al menos seis pulgadas (15 centímetros) para poder leer cómodamente. Los diccionarios que puede traer un e-book son también un factor a tener en cuenta y no hay que olvidar la gama de complementos y fundas que se puedan adquirir.

También es recomendable plantearse si queremos un libro electrónico de una tienda (Amazon, Fnac, Casa del Libro…) o el libro electrónico de una marca comercial (Sony, Inves…). En mi opinión son mejores los primeros por la sencilla razón de que su negocio es doble al buscar la venta del lector electrónico y la venta de los libros electrónicos, lo que puede suponer un descuento sustancial en su precio. La marca comercial agota su modelo de negocio en la venta del dispositivo, por lo que su precio tiene que ser mayor.

Los libros electrónicos de Amazon, Fnac y Casa del Libro

Son, sin duda alguna, las tres mayores librerías digitales de España y las que han apostado claramente por el libro electrónico. Amazon y su Kindle pueden haber tomado cierta delantera gracias a su formato completamente digital y a su precio revolucionario. Los 79 euros que cuesta el lector de Amazon son imbatibles para Fnac y Casa del Libro, cuyos terminales cuestan 129 y 119 euros respectivamente, con unas características en esencia idénticas entre los tres terminales, aunque a diferencia del modelo de Amazon, los de Fnac y Casa del Libro son táctiles.

Otra característica que cumplen las tres páginas es la de ofrecer las compras realizadas para cualquier dispositivo, facilitando la lectura en otros dispositivos como un PC o un Smartphone (en algunos títulos está posibilidad no está disponible).

A partir de ahí, la elección puede ser más una cuestión de gustos o de afinidades a una determinada tienda on-line. Cada una de ellas ofrece un completísimo catálogo de libros electrónicos con precios similares, pues mientras Fnac y Amazon hacen un descuento del 5%, La Casa del Libro no hace descuento alguno.

Los libros electrónicos de Sony

En otro plano podemos encontrar los lectores de libros electrónicos de Sony. La firma japonesa ha apostado por terminales de calidad con materiales nobles y acabados realmente magníficos. Evidentemente esa apuesta por los acabados supone un incremento considerable del precio final del producto y carecer de la posibilidad de descargar directamente los libros electrónicos al e-book, teniendo que pasar por la aplicación de ordenador. En función del tamaño de la pantalla, un e-reader de Sony se puede comprar desde 159 euros. 

Guía de precios para los lanzamientos de febrero de 2012 de la PlayStation 3 y XBox 360

Comprar videojuegos a día de hoy puede ser un poco menos caro. El lanzamiento de la tienda on-line de Amazon en España ha rebajado de forma considerable muchos títulos antiguos e incluso es posible encontrar los últimos lanzamientos mucho más rebajados. Solo hay que confiar en la manera en la que Amazon nos propone comprar por Internet aprovechando la reserva que ofrece la popular tienda on-line.

Dónde comprar barato los nuevos lanzamientos de febrero de 2012

Uno de los lanzamientos más esperados es el videojuego de Saint Seiya. Los fanáticos de la saga de Los Caballeros del Zodiaco podrán comprar una de las tres versiones del nuevo juego que estará disponible a partir del 28 de febrero solo para la PlayStation 3 de Sony:

• Precio de la versión básica del juego de Los Caballeros del Zodiaco: 55,12 euros.
• Precio de la edición coleccionista del videojuego Saint Seiya: 74,53 euros.
• Precio de la edición especial de Saint Seiya: 121,45 euros.

También estará entre los más vendidos la nueva edición de Final Fantasy XIII que también contará con tres versiones diferentes para hacer las delicias de los fanáticos de la saga. A la venta el próximo 3 de febrero a los siguientes precios (disponible para XBox 360 y PS3):

• Cuánto cuesta la versión básica del Final Fantasy XIII-2: 49,80 euros.
• Precio de la Edición Especial de Final Fantasy XIII-2: 61,65 euros.
• Comprar barato la Crystal Edition de Final Fantasy XIII-2: 86,85 euros.

También habrá que tomar en cuenta otros juegos como:

Silent Hill Downpour que costará 32,36 eurosy saldrá a la venta el 23 de febrero para ambas consolas.

The Darkness 2, con un precio de 49,16 euros para PS3 y XBox 360, mientras que la versión PC de The Darkness 2 costará 39,95y estará disponible a partir del próximo 10 de febrero de 2011. 

El futuro de los medios es Internet

Sí, lo sé, el titular de este post ni es una sorpresa (espero) ni es el descubrimiento del siglo, pero es que las noticias siguen apuntando a ello por más que le pese a unos y por más que a otros les pille a pie cambiado.

Según informa PR Noticias, las perspectivas de publicidad para los medios en 2012 siguen siendo nefastas. Caídas del 4,5% para la prensa, del 1,9% para televisión y del 1,2% para las radios ponen de manifiesto el durísimo momento que atraviesan los medios tradicionales.

Sin embargo, en todo este maremagnun de caídas vuelve a destacar la luz de internet. La red no solo se salva sino que vuelve a crecer, vuelve a marcar el camino (para quién lo quiera ver) y vuelve a recoger una previsión de subidas (crecimientos previstos del 6,1% en webs y 6,8% en contenidos móviles).

La cuestión es determinar si la caída es por la crisis (en parte sí) o si es por un cambio de actitud del consumo de las personas.

Diferentes maneras de consumir información y ocio

La forma en la que el consumo de información ha cambiado es radical. Antes quién quería estar informado tenía que comprar un periódico, leer una revista. escuchar la radio o encender la televisión. Ahora basta con encender el portátil o desbloquear el móvil para tener acceso inmediato a todos esos contenidos.

Sin embargo, los medios tradicionales, salvo honrosas y contadas excepciones, se equivocan al pensar que estar en Internet es, simplemente, copiar el texto impreso y pegarlo en una pantalla de ordenador. Están muy equivocados. La presencia de los medios en Internet requiere adaptarse en todos los campos de la comunicación tradicional, hacer un pequeño cambio de chip de la mano de profesionales que conozcan los entresijos del nuevo océano en el que hay que nadar.

Lo básico y fundamental del periodismo continua, eso no debería cambiar nunca, pero hay que olvidar ciertas prácticas para lograr ser el número uno de Internet. Y no hablo solo de la redacción y generación de contenidos, hablo también de la gestión de la publicidad, de la elaboración de publirreportajes, de fidelizar a los lectores a través de una presencia constante (y correcta) en las redes y de buscar, en definitiva, otra manera de hacer rentable un medio de comunicación.

Qué necesita un medio en Internet

SEO. Básico y fundamental. Aunque muchos agoreros anuncien día sí y día también la muerte del SEO, optimizar para los buscadores es fundamental. Si no eres una de las manchetas principales de información de este país (Marca, El País, El Mundo…) y no optimizas tus textos, no estarás en las búsquedas de Google. Los medios necesitan concienciar a sus redactores de la importancia de redactar la misma noticia de dos maneras diferentes. El titular de la prensa tradicional, no vale en Internet. El ladillo de una revista, tiene valor cero para Google. No es lo mismo resaltar en negrita la declaración de un político, que resaltar que el político tal hizo unas declaraciones. No es lo mismo.

Filiación y publicidad on-line. Las compañías también miran a Internet como el futuro nicho de clientes de sus productos y por ello llevan un tiempo implantando importantes programas de filiación. En función de las ventas entregan un porcentaje o una cantidad fija a la persona o empresa mediante la que han conseguido esa venta. Sin embargo, los grandes medios, inexplicablemente, no lo utilizan. No hay ningún problema en hablar del nuevo depósito del banco A, o de los rasgos de la última tablet del mercado, pero, por qué no, además de informar de dicho producto, se pone a disposición del lector la posible compra de dicho dispositivo o la contratación de dicho producto financiero. A lo mejor el publirreportaje debe salir del equipo comercial y no de la petición de un cliente. 

La conclusión es muy sencillo, las personas han cambiado el modo de consumir información,  por lo que los medios tienen que cambiar el modo de conseguir sus beneficios, adaptándose a la manera en que gente quiere consumir la información y el ocio. 

Promoción La Cena de los Autónomos de Movistar

Resulta cuando menos curioso el modo en que Movistar pretende fidelizar a sus clientes. Su última idea para los autónomos es organizar un sorteo por el cual, las personas agraciadas, dispondrán de una invitación doble para una cena en diferentes ciudades españolas con motivo de la Navidad.

 La verdad que se me ocurren muchas formas mucho mejores de invertir los más de 50.000 euros que costará la cena (según informa la propia Movistar) más la campaña de comunicación que supone dicha promoción.

 Mejoras que necesita la atención al cliente de Movistar Por ejemplo, se podría mejorar la atención al cliente y evitar que una persona esté más de 35 minutos colgada al 1004. Mejorar la formación de los que atienden el 1004, sería una buena inversión para esos 50.000 euros, porque, francamente, no tienen ni idea de muchas de las cosas que se preguntan. También se podrían invertir en fidelizar realmente al cliente, evitando llegar al punto de firmar una portabilidad, algo habitual cuando ves que los recién llegados encuentran tarifas mucho mejores, promociones que dan precios ridículos en muchas llamadas y a las que el cliente que ya está en la compañía tiene muchas trabas acceder.

En definitiva, mientras no se haga una campaña realmente interesante para cuidar a los clientes que ya tiene cada compañía, los usuarios seremos mercenarios de las telecomunicaciones e iremos firmando portabilidad tras portabilidad; una tras otra, hasta que una empresa decida cuidar a sus clientes. Ese día, el panorama de las telecomunicaciones cambiará profundamente.

Vídeo de la promoción La Cena de los Autónomos de Movistar

Viral video by ebuzzing

Nuevo anuncio de Carlsberg

Soy más de Heineken, para qué voy a mentir, pero me ha hecho bastante gracia la nueva campaña de Carlsberg. La verdad que el vídeo tiene su coña y es que entrar al cine y encontrar tales compañeros de película, cuando menos impresiona...al menos en un primer momento, pero al final, las apariencias engañan !!! Aquí os dejo el vídeo !!!

Viral video by ebuzzing

¿Merece la pena comprar el iPhone 4S? Yo no lo compraría, pero me encanta

Creo que ayer Apple me gano definitivamente. Sí, lo digo directamente, sin tapujos. Apple me gano con una presentación en la que volvió a demostrar que saben moverse como nadie, que saben innovar como ningún otro y que saben manejar los tiempos con una habilidad que pocos tienen.

Con un poco de reflexión, la tarde noche de ayer fue de locura y de redacción rapidísima (un número uno de Google, lo merece), hay que mirar en perspectiva las características del nuevo iPhone.

Por un lado me alegro de que no sea el 5 y que Apple respete la tradición de innovar los años pares y actualizar los impares. Sin embargo, la actualización de este año tiene trampa. Mucha trampa.

Por qué no comprar un iPhone 4S

Ojo que el terminal me encanta y seguro que con el chip A5 dual core es, simplemente, una máquina. La cámara es espectacular, el iOS5 promete muchísimo y Siri es simplemente una revolución en el mundo de la interacción con las máquinas.

Sin embargo, y como decían ayer en las redes sociales, el 4S está mucho más lejos del 4, que lo que estuvo el 3GS del 3G y eso es, precisamente, lo que me “preocupa”. Me preocupa porque al igual que he dicho que Apple innova los pares y actualiza los impares, la actualización de este 2011 es salvaje. Por fuera el teléfono es idéntico al 4, pero por dentro es completamente nuevo. Tanta actualización creo que se debe a que el iPhone 4S es un campo de pruebas para lo que será, ya el próximo 2012, el iPhone 5 de verdad. 

Podríamos llamar al iPhone 4S, iPhone 5.0 y considerarlo la beta de la próxima generación.

Sí, un móvil para probar y para ver cómo funciona Siri. Para lanzar la primera oleada de un futuro de interacción con las maquinas que acerca nuestra sociedad, más que nunca, a lo que hemos visto en películas como Yo Robot.

Siri es revolucionario y realmente justifica el lema de la presentación lets talk iPhone, ya que permitirá interactuar con nuestro móvil hasta un punto insospechado. Programar el despertador, buscar una referencia en Wikipedia, preguntar por la cotización de un valor bursátil, redactar un email, pedir que nos recuerde una cita…las opciones son infinitas y todo con la voz.

El lado malo de Siri está claro, aplicación primeriza, idiomas limitados (inglés, francés y alemán), posibles fallos en el reconocimiento…es una aplicación que hasta que no esté en la calle y se pruebe a conciencia, no se sabrá su alcance real y como digo, será una aplicación que se mejorará en el iPhone 5 y que será la puerta a mucho más.

Si a esto le sumamos el precio del nuevo terminal de Apple (con los planes más caros de llamadas y datos podría salir entre 49 y 99 euros), creo que se debe esperar al próximo 5. 

¿Apple decepciona al no presentar el iPhone 5?

Para nada. Los titulares de la prensa generalista no los entiendo porque básicamente Apple no ha dicho nada. Otra cosa, es que se haya dado credibilidad a que iba a salir un iPhone 5 (que conste que yo me subí al carrito para posicionar los textos), a que Google “pierde” los teléfonos allá por donde va o demás.

Apple sabía desde el principio qué iba a presentar, cómo y cuándo. Apple no ha decepcionado, simplemente ha seguido su ritmo y su paso, demostrando que al final está por encima de especulaciones, bloggers y deseos del personal y que sus planes están muy claros.

Adiós definitivo a Steve Jobs

Por último, hacer una mínima mención a la ausencia de Jobs. Tuve la esperanza, durante toda la keynote, de una aparición estelar para hacer su última presentación en Apple, para despedirse con su estilo único y característico, pero no ocurrió. Parece que Steve Jobs ha dejado Apple definitivamente y ahora es Tim Cook quien tomará las riendas.

Sea como sea y desde un punto de vista tanto empresarial como de innovación, no cabe sino quitarse el sombrero ante Steve Jobs y ante el trabajo que ha hecho en Apple y en el mundo de la tecnología. 

Primer paso en falso de Facebook

La creación de Google Plus ha puesto nervioso a Zuckemberg que, por primera vez, siente el aliento de un enemigo peligroso en el cogote.

La comodidad de Google Plus para distribuir a los contactos y decidir quién ve y quién no ve una determinada publicación, ha provocado que Facebook comience a cambiar los sistemas de privacidad de su página. Sin embargo, Facebook ha logrado despistar a todo el mundo, mosquear a más de uno y provocar una de las mayores campañas de hoaxes y mentiras sobre el pago de Facebook (no recuerdo algo así desde la “obligación” de mandar 20 mails para no perder la cuenta de Hotmail o el niño enfermo que por cada mail reenviado recibiría un céntimo…).

Ahora mismo, no sé si estoy suscrito a mis amigos o no, si me llegan sus mensajes o no, si veo lo que publican o no. No lo sé. Y lo peor de todo no es no saber, es no tener ni paciencia ni ganas de ponerme a leer cada modificación que, en los últimos meses, ha introducido Facebook. Estas modificaciones no son ni sencillas, ni cómodas ni comprensibles como sí lo son los Círculos de Google Plus.

Ahora bien, la gente sigue en Facebook. Google Plus tuvo un crecimiento brutal por el deseo de los geeks y demás frikis de Internet de conocer y tener lo nuevo, pero sin contar con el apoyo del gran público. Y ahí es donde está la cuestión ahora… ¿qué hará Google para ganarse el favor del común de los mortales y empezar a quitar cuota de mercado a Facebook? Una cosa es cierta, Facebook se ha sentido presionado, ha cambiado cosas y la ha liado. Por primera vez, un competidor hace cometer un error a Facebook y por primera vez Zuckemberg se ha equivocado implementando algo que no debe entender ni él mismo en su cuenta. 

Apertura de Amazon en España: inminente e inmediata

Aunque no puedo desvelar las fuentes de la información, Amazon España abrirá su web en muy poco tiempo. La logística está preparada para el desembarco de la tienda más fuerte de Internet que puede suponer un auténtico vuelvo en el mercado audiovisual de este país.

De momento, el enlace Amazon.es conduce a la página Amazon.eu con enlaces a las páginas existentes en el viejo continente. Alemania, Reino Unido, Francia e Italia. En muy poco tiempo, Amazon.es estará lleno de productos de todo tipo, destacando libros, películas, videojuegos, electrónica, artículos para el hogar...

Precios más baratos en Amazon

La guerra de precios que puede desatar Amazon no tiene comparación posible y es que frente a una política de precios inflexible y abusiva de empresas como Fnac o El Corte Inglés, Amazon ajusta sus precios al mercado, rebajando los juegos o las películas en función del tiempo que lleven en el mercado

Evidentemente, es de esperar, que la política que ha convencido a muchos españoles a comprar en su web británica, también se aplique en la versión española de la web. En Alemania sí se aplica, mientras que en Francia e Italia, se aplica con menor intensidad. Lo que parece claro es que si habrá una rebaja de precios en muchos productos audiovisuales.

Kindle: el libro electrónico de Amazon

Otro de los aspectos que potenciará Amazon en este país es el relativo al libro electrónico. El e-book es una de las claras apuestas de Amazon que pone a disposición de sus clientes no solo un terminal de calidad, sino además un impresionante catálogo de libros electrónicos que, de imitar el modelo británico, puede dejar en cuestión de horas totalmente desfasados al catálogo disponible en las tiendas on-line de Fnac y Corte Inglés.

Así pues, el universo Amazon (al igual que hará, salvo sorpresa, NetFlix) está preparado para desembarcar en España y revolucionar un mundo que parece enquilosado en el siglo XIX, que carece de fuerza e iniciativa española (salvo honrosas excepciones) para adaptarse a un mundo y unas actitudes que llevan años en el siglo XXI. 

La “calidad” que promueve Google

La palabra indignado puede que se quede corta para definir lo que acabo de ver en Google. Lo mínimo que podían hacer Brin y Page es aplicar lo que predican y si Panda es realmente un update para retirar de Google las páginas que plagian y que no elaboran contenidos, que lo haga.

La búsqueda en cuestión se puede encontrar en este enlace y resulta curioso como a las pocas horas de celebrarse el sorteo de la Champions aparecen múltiples resultados de una web denominada pcwebinfo. No introduciré el enlace para no beneficiarla aún más. Pues bien, dichos resultados aparecían en la primera página de Google, solo por detrás de las páginas de la UEFA y de los artículos calificados como News. 

La cuestión, es que el contenido de calidad de esta página era el siguiente:

En la fase de grupos de la Uefa Champions League 2011-2012 veremos enfrentarse a los siguientes equipos:

Estos son lo grupos de la uefa Champions League 2011 2012:

Grupo A: Bayern Munich, Villarreal, Manchester City, Napoles

Grupo B: Inter de Milan, CSK Moscu, Lille, Tranbzonspor

Grupo C: Manchester United, Benfica, Basel, Otelul

Grupo D: Real Madrid, Lyon, Ajax, Dinamo Zagreb

Grupo E: Chelsea, Valencia, Leverkusen, Genk

Grupo F: Arsenal, Marsella, Olympiacos, Dortmund

Grupo G: Porto, Shakhtar, Zenit, Apoel

Grupo H: Fc Barcelona, Milan, Bate, Plzen

A partir de ahí, todo publicidad. Simplemente flipante. Sin embargo, otros resultados que sí tenían su contenido bien elaborado, trabajado y redactado aparecían a posteriori. He enviado una consulta/queja a Google y no sé si obtendré respuesta (miento, sí lo sé, no voy a obtener respuesta), pero si esto son los resultados beneficiados con el update de Panda, el próximo contenido lo va a elaborar la madre de Brin y la abuela de Page. Y es que sus respetadas madres y abuelas podían venir y comprobar si esa página cumple sus requisitos de alta calidad.

Por cierto, que si alguien más encuentra resultados como estos, puede reportarlos a esta dirección.

Qué vergüenza de buscador, Qué Vergüenza !!

Google y la compra de Motorola

La operación se anunciaba en minúsculas. Sin grandes aspavientos. Con discreción. Sin embargo, la compra de Motorola por parte de Google puede cambiar radicalmente el mundo de Internet y los gadgets y convertir a Google en el rival a batir en la web 3.0.

La operación, valorada en más de 12.000 millones de dólares, permitirá a Google dirigir la creación de sus propios terminales. Más allá del fallido experimento de los teléfonos de Google o la distribución gratuita de Android a cuantos fabricantes quisieran utilizarlo, Google podrá diseñar y adaptar los dispositivos a las capacidades reales de su Android.

Siempre he dicho que es un inconveniente el que una parte fabrique el hardware y otra el software y eso es lo que ha pasado con muchos terminales Android. O el software se quedaba pequeño y obsoleto, o el dispositivo no era capaz de ejecutar holgadamente el sistema operativo.

Sin embargo, Apple soluciono el problema de forma tajante: “Este es mi sistema, este es mi dispositivo. Y juntos, funcionan”. De esta forma, junto a un diseño espectacular, un precio excluyente, y la sensación de formar parte de un selecto club, Apple ha dotado a todos sus gadgets de un plus que ningún otro fabricante ha estado, ni siquiera, cerca. Y cuando lo han conseguido, ha sido a través de copias prácticamente idénticas.

Google diseñará sus propios móviles, tablets y chromebooks

El golpe que Google asesta al mercado puede ser crucial. Supera con creces al de Microsoft con Nokia y deja a Facebook compuesta y sin pareja. La compra de Motorola es un claro aviso, aún más, a navegantes: Google quiere el mercado y lo quiere todo: las Redes Sociales, los buscadores, el mail, los mapas, las fotos… y para ello busca controlar el software y ahora también el hardware.

Es decir, Google será, en breve, la empresa que controle todo el diseño de producción y creación de sus productos, así como el software que incorporarán y, por supuesto, la publicidad que mostrará a sus usuarios que, a fin de cuentas, es el negocio de Google.

Microsoft: un poco de todo y un nada de todo

Frente a este movimiento, encontramos a Microsoft. Acuerdo con Nokia (que lleva años desaparecida en combate) para instalar el Windows Phone en sus terminales (como sea similar al Windows Mobile, mal va). Compra de Skype con millones de cuentas inactivas y que aún no se ha integrado ni con MSN, ni con Facebook. Acuerdo con Facebook que aún no se sabe a dónde va. Creación de una red social con escaso o nulo eco en la comunidad de Internet. Un navegador que, día a día, sigue perdiendo usuarios a favor de Chrome y Mozilla, y un sistema operativo que se gana, con una versión sí y otra no, el enfado de los usuarios.

Google no compite con Apple

Aunque pueda parecer que Google quiera competir con Apple, sus mercados son diferentes. Es cierto que habrá cierta competencia en el tema de dispositivos, pero el verdadero objetivo de Google es sumar adeptos provenientes del ordenador personal. Si algo ha logrado Apple, es fidelizar a la mayor parte de sus usuarios hasta límites insospechados y, salvo que Google realmente haga magia, los “maqueros” no van a dejar sus “manzanas” de buenas a primeras.

Además, Apple ni está ni se le espera en la guerra de la publicidad en Internet. Su iTunes y su App Store son, junto a la venta de dispositivos, sus puntos fuertes. En un momento en el que todas las apps, salvo excepciones, son multiplataforma, poco importa el dispositivo de cada usuario.

Qué busca Google con la compra de Motorola

El verdadero objetivo de Google es combatir a Microsoft y Facebook con las armas de Apple. Es decir, crear terminales atractivos, bellos, que entren por los ojos y que sean más baratos que los de Apple. Donde primer el diseño y donde el precio no sea un obstáculo para sentirse parte de un club exclusivo y restringido.

Apple ha mostrado el camino a Google que pone toda la carne en el asador con la compra de Motorola. La cuestión es: ¿sabrá hacer Google lo mismo que Apple?

Spain is different (y en la crisis más aún)

Que España no tiene igual en el mundo es algo que cada día que pasa es más y más real. Este país (en muchas cosas de pandereta) tiene siempre que llevar la voz cantante en cosas en las que mejor sería cerrar la boca y no emitir una sola nota musical.

La actual crisis española, a la que no voy a quitar ni un ápice de gravedad, sí tiene una serie de elementos endógenos que, de no tenerlos, reduciría y mucho las cifras y la sensación de miedo e inseguridad que se respira en todo sector. Veamos los motivos.

¿Parados igual a gente sin ingresos? Ni de coña

Las cifras dan miedo, pero yo no me las creo. Y no me las creo porque salgo cada fin de semana y me cuesta encontrar mesa para cenar, porque veo las terrazas llenas y porque, si realmente hubiese el número de parados que tanto la EPA como el Ministerio de Trabajo dicen que hay, España debería estar al borde de la revolución.

El problema radica en el número de parados y el número de personas sin ingresos. No voy a decir que hay familias en situaciones de extrema gravedad, que hay gente que hace años que no trabaja y que la situación es grave. No lo voy a decir porque esas situaciones existen. Lo que sí voy a decir es el elevadísimo número de profesionales del B, del dinero negro y no declarado, que existen en este país.

Desde los “chapuzas” no dados de alta a los profesionales liberales que aunque conducen Mercedes de a 30.000 euros, su declaración de la renta tiene menos ingresos que una cajera del Día. Por cierto, ese Mercedes se paga a través de un leasing  que es desgravado por el profesional de turno, en su totalidad.

Profesionales liberales: carta blanca al fraude fiscal

En este país ser un profesional liberal es un chollo. Salvo que Hacienda le dé por tocar las narices, no hay porque declarar todo aquello que se gana. Qué más da. Por supuesto, la gente encantada porque en caso de pedir factura, el tema sube un 18%.

La pena, es que no haya verdaderas y constantes inspecciones fiscales a los profesionales que dicen ganar 6.000 euros al año, pero se permiten el lujo de pagar 1.000 euros mensuales por el renting de un Lexus. Es gente que, en general, desconoce el uso de las tarjetas de crédito, que aman los billetes morados, sí, los “Bin Laden”, y que, si te descuidas, piden una ayuda porque, “oficialmente”, son pobres de solemnidad.

Y ya no solo hablo del abogado, hablo del tendero, del dueño del restaurante, de los puestos de los mercadillos…salvo excepciones, 

Como indicaba Michael Moore, son ladrones de guante blanco, con el problema de que nos están robando a todos los demás.

También influye la cantidad de profesionales que han optado por darse de baja y figurar sin empleo pero que, sin embargo, siguen trabajando sin ningún problema. Esto es una consecuencia directa del problema que tiene la base de cotización en España. Un autónomo escoge su base de cotización y paga, a la Seguridad Social, un porcentaje de dicha base con independencia de sus ingresos. Así, si antes una persona ingresaba una media de 3.000 euros y cotizaba por la base mínima (unos 250 euros al mes por norma general), el pago era soportable. Si la facturación de esa persona ha bajado a 1.500 euros, esos 250 euros empiezan a pesar mucho más.

Así pues, deberían tomarse medidas que incentivasen el cumplimiento de las obligaciones son la Seguridad Social. A lo mejor, que la base de cotización dependiese de la facturación o de los ingresos, o dar la posibilidad de reducir lo cotizado durante algún tiempo.

La cuestión es que por acción de unos e inacción de otros, cada vez menos gente declara su trabajo y opta por el curro en B, incrementando el dinero que circula sin ningún control y sin ninguna retención.  

Falsos despidos en España

No conozco ni uno, ni dos, sino varios casos de despidos que no son tal. Es gente que, en vez de ser prejubilados por sus empresas, son “despedidos” para que cobren el paro durante tres o cuatro años y, así, alcanzar la edad de jubilación.

Es decir, son las arcas públicas las que deben soportar un pago que, en condiciones normales, no debería darse. Porque además, las personas en esa situación, no tienen la más mínima intención de encontrar ese trabajo. 

Simplemente, se encuentran con un “despido improcedente”, que, a costa del Estado y de los impuestos de los demás, le permiten seguir cobrando un salario, en forma de prestación, que simplemente no le corresponde. Lo más grave, es que muchos de estos casos se dan en importantes multinacionales.

¿Y fuera de España?

Fuera de nuestras fronteras hay otra actitud. Otra conciencia social. Aquí, defraudar a Hacienda es ser “guay” y uno se gana el reconocimiento de amigos y conocidos. Además, como España es el país de la envidia, “si fulano lo hace, yo tengo que hacerlo pero más”.

Tristemente, el peso de la economía sumergida en otros estados de la Unión Europea es menor y a España solo lo superan países como Estonia, Letonia, Croacia, Turquía, Bulgaria…Y es que la economía sumergida se calcula que puede superar el 20% del PIB, una cifra que de recaudarse, dejaría el resto de datos en una zona mucho menos preocupante y ayudaría a reducir el pesimismo reinante en toda España. 

La empresa española no cree en el 2.0

Las Redes Sociales resultan grandes desconocidos para una gran mayoría de empresas españolas. Y no hablo del ultramarinos de la esquina o del bar de turno (que desperdician la posibilidad de emitir publicidad discriminada por la ubicación del consumidor), hablo de las grandes compañías de nuestro mercado. De las que integran el Ibex 35, de las que, en definitiva, cortan el bacalao en este país.

La presencia en la red es algo fundamental en varios sentidos:

• Por un lado, como atención al cliente.
• Por otro lado, como fuente de información hacía profesionales y clientes.
• Y por último, y quizás lo más importante, como control y prevención de la imagen social y corporativa.

La idea que parece que reina en el ambiente es la de que eso de las Redes Sociales es un juego de niño que utilizan cuatro "frikis". Nada más lejos de la realidad y nada más equivocado. Las Redes Sociales ya son, a día de hoy, una referencia en opinión, gustos e información. Además, mientras una noticia negativa para una empresa es, “fácilmente” controlable en los medios de comunicación tradicionales, en Internet se descontrolará en cuestión de minutos.

Los usuarios de Twitter están al quite de cualquier fallo o error y apenas tardan unos segundos en impulsar un treding topic que tendrá desde las invenciones más desternillantes y cachondas a las más humillantes e insultantes.

Las empresas españolas y Twitter

Puede que Twitter sea el paradigma de la rapidez. Millones de mensajes se vuelcan cada minuto en esta red social formada por gente que no se conoce entre sí. Sin embargo, todo ese número de potenciales seguidores es ignorado por muchas empresas españolas.

Algunas de ellas, en especial las de telefonía, lo usan como una herramienta a medio camino entre la promoción de productos y el Centro de Asistencia Técnica, otras no tienen ni cuenta y entre las que quiero destacar como ejemplo de cómo sí hay que hacer las cosas, está Iberdrola.

La presencia de Iberdrola en Twitter

Iberdrola apuesta por las Redes Sociales y su perfil aporta, diariamente, noticias diversas para sus seguidores. Es de agradecer la presencia de las grandes empresas en Twitter, siempre y cuando aporten información útil y práctica. Iberia, Amadeus, Acciona, BBVA, Popular o Bankinter, son otras de las compañías con perfiles activos en Twitter. El problema, es que hasta 35 que tiene el Ibex, la lista es muy larga.

“¿Las Redes Sociales?: Pa´l becario”

Estoy seguro que está es una de las frases más utilizadas en las sedes de muchas oficinas de este país. De hecho, yo he recibido una oferta (de las más deplorables que he visto en mi vida) en la que pedían un becario para responsabilizarse de la optimización de la página web (la propia y la de los clientes) y de la gestión de las Redes Sociales (de 20 a 40 horas al mes por 180-300 euros).

Confiar la gestión de la imagen corporativa en las Redes Sociales a un becario es dinamitar la empresa desde dentro. No digo que el becario no sepa usar Facebook o Twitter o no sepa gestionar un perfil y una imagen, sino que es como mandar al becario a una entrevista con el director de Expansión, el Hoy Por Hoy o Protagonistas.

La persona responsable de las Redes Sociales, debe estar reconocida como tal, con dedicación exclusiva y con un sueldo acorde a la responsabilidad que conlleva gestionar la imagen de una empresa. No es algo que deba tomarse a la ligera y no es algo que se pueda considerar superfluo. Es algo básico, fundamental y que si se hace mal, es muy difícil de solucionar y reparar.

Está claro que en España o se trata de empresas nacidas en Internet o son empresas que cojean en este aspecto salvo honrosas excepciones que han sabido ponerse las pilas y que tienen perfiles completos y alimentados en diferentes Redes Sociales. Otra cosa, para otro post, será el uso que se da y el contenido que se sube a las Redes Sociales.